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2025年学历类自考专业(公共关系)公共关系口才-广告运作策略参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、公共关系口才在广告运作中最重要的作用是？

A.提升广告创意的吸引力

B.建立品牌与公众的信任关系

C.降低广告制作成本

D.增加广告投放渠道数量

2、广告运作策略中，SMART原则最适用于哪种目标设定？

A.提升社交媒体互动率

B.建立长期品牌忠诚度

C.优化广告投放成本

D.响应突发舆情事件

3、广告传播渠道选择中，最适用于精准触达年轻群体的平台是？

A.电视广告

B.抖音短视频

C.报纸专栏

D.企业官网

4、危机公关中，3T原则强调的核心是？

A.主动沉默应对

B.全渠道同步回应

C.单一部门统一发声

D.长期法律诉讼

5、广告文案撰写中，最需要避免的修辞手法是？

A.比喻增强画面感

B.夸张突出产品优势

C.排比强化记忆点

D.设问引发思考

6、广告效果评估中，品牌知名度最常使用的量化指标是？

A.用户转发次数

B.品牌搜索指数

C.客户投诉率

D.销售转化率

7、广告预算分配中，4C原则要求优先保障的是？

A.创意策划费用

B.人工成本占比

C.争议话题研究

D.紧急舆情应对

8、客户沟通中，倾听-共情-回应三步法的核心价值是？

A.提升服务响应速度

B.建立情感联结

C.降低沟通成本

D.增加话术复杂度

9、广告投放中，长尾效应最适用于哪种产品？

A.高端奢侈品

B.大众快消品

C.小众艺术品

D.季节性商品

10、公共关系口才培训中，非暴力沟通最强调的要素是？

A.强调事实而非观点

B.增加肢体语言

C.提升语速节奏

D.使用专业术语

11、公共关系的核心目标是什么？

A.提高企业知名度

B.建立长期信任关系

C.降低产品成本

D.增加短期销量

12、广告运作策略中，市场定位的关键要素是？

A.产品价格

B.目标人群画像

C.竞品分析

D.员工福利

13、危机公关中3T原则强调的是？

A.表演T台

B.真相Truth

C.时间Time

D.责任Responsibility

14、媒体关系维护的核心是？

A.日常沟通

B.紧急事件回应

C.媒体稿件提供

D.媒体人宴请

15、客户沟通中黄金四问不包括？

A.需求痛点

B.使用场景

C.预算限制

D.合作期限

16、广告预算分配中，应优先保障的是？

A.线上推广

B.线下活动

C.KOL合作

D.数据分析

17、选择KOL的标准不包括？

A.专业领域匹配

B.粉丝互动率

C.商业报价

D.粉丝地域分布

18、广告文案必须包含的要素是？

A.品牌口号

B.产品功能

C.核心卖点

D.购买链接

19、广告效果评估的关键指标是？

A.播放量

B.点击率

C.转化率

D.媒体提及量

20、维护品牌形象应重点防范？

A.产品质量缺陷

B.员工着装规范

C.社交媒体舆情

D.环保政策变化

21、广告运作策略中，确定广告定位的核心方法是？

A.美术设计风格

B.目标受众画像

C.竞品价格对比

D.媒体投放时段

22、公共关系危机中，最优先采取的媒体策略是？

A.多平台同步声明

B.负面舆情主动拦截

C.邀请权威专家背书

D.用户投诉渠道优化

23、广告文案中痛点营销的关键作用在于？

A.提升转化率

B.降低制作成本

C.延长广告周期

D.增加投放渠道

24、公共关系口才培训中，模拟演练的主要目的是？

A.提升语言流畅度

B.培养应变思维能力

C.优化形象管理技巧

D.增加词汇量储备

25、广告效果评估中，ROI计算公式遗漏的要素是？

A.广告成本

B.自然流量占比

C.用户停留时长

D.销售转化率

26、公共关系演讲中，三段式结构的核心价值是？

A.增加内容复杂度

B.强化逻辑层次

C.延长演讲时长

D.降低理解门槛

27、广告媒介组合策略中，CPM与CPA的主要区别在于？

A.费用计算方式

B.目标受众类型

C.广告形式限制

D.转化周期时长

28、公共关系危机处理中，沉默螺旋理论的应用场景是？

A.舆情爆发初期

B.舆论反转阶段

C.处理方案公布后

D.恢复期宣传

29、广告创意测试中，眼动追踪主要验证的指标是？

A.信息记忆度

B.美学满意度

C.行为转化率

D.文化适配性

30、公共关系口才培训中，镜像法则的核心应用是？

A.控制语速节奏

B.匹配肢体语言

C.调整用词风格

D.强化眼神交流

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、广告