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2025年广告公司文案策划工作总结和2026年工作计划

2025年是广告行业深度调整的一年，市场环境从流量驱动转向价值驱动，用户需求从“被动接受”转向“主动参与”，这对文案策划的专业能力提出了更高要求。作为团队核心策划成员，全年围绕“内容精准度、情感共鸣度、传播裂变力”三大维度开展工作，现将具体总结与2026年规划梳理如下：

一、2025年工作总结：在变化中锚定核心价值

（一）核心工作成果：从“量”到“质”的跨越

全年主导完成42个全案策划项目（含15个品牌升级项目、27个新品上市推广），服务客户覆盖快消、3C、美妆、本地生活四大领域。核心指标达成情况如下：

-传播效果：12个项目实