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2025年广告公司策划总监年终工作总结

2025年是广告行业深度变革的一年。作为策划总监，我带领团队在市场波动中锚定核心价值，以“用户洞察+技术赋能+创意破圈”为抓手，全年主导完成12个重点全案项目、23个阶段性策略服务，覆盖消费电子、母婴、快消、汽车四大核心行业，服务客户复购率提升至82%，新客户中头部品牌占比达45%。全年团队产出有效传播内容300+条，其中12条内容实现“破亿级”传播（单条最高曝光4.2亿），3个案例入选行业年鉴，1个项目获国际创意奖铜奖。以下从核心工作推进、策略迭代、团队建设、问题反思四方面展开总结。

一、核心项目推进：从“流量承接”到“价值共建”的策略升级

今年