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中国展览工程项目创业计划书

一、项目概述

1.1.项目背景

随着全球经济的快速发展和文化交流的日益频繁，中国展览工程项目市场呈现出蓬勃发展的态势。近年来，我国会展业规模不断扩大，展览数量逐年增加，展览面积持续增长。据统计，2019年全国展览总面积达到1.2亿平方米，同比增长10%以上。其中，上海、北京、广州等一线城市成为会展业的龙头，每年举办的各种大型展览活动吸引了众多国内外参展商和观众。

在政策层面，我国政府高度重视会展业的发展，出台了一系列政策措施支持会展业的繁荣。例如，2017年，国家发展改革委、商务部等十部门联合发布《关于进一步促进展览业发展的若干意见》，明确提出要推动会展业转型升级，打造一批具有国际影响力的会展品牌。这些政策的出台，为展览工程项目提供了良好的发展环境。

此外，随着科技手段的不断创新，展览工程项目也迎来了新的发展机遇。虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术的应用，使得展览形式更加多样化、互动性更强，为参展商和观众带来了全新的体验。以2019年北京国际车展为例，众多汽车厂商运用VR、AR技术展示新车型，吸引了大量年轻消费者的关注。这种技术的融入，无疑为展览工程项目注入了新的活力。

2.2.项目目标

(1)项目目标旨在打造一个集展览策划、设计、施工、运营于一体的综合性展览工程项目公司。通过提供高质量的服务，满足客户多样化的需求，力争在五年内成为国内领先的展览工程项目提供商。具体目标包括：实现年营业额突破1亿元人民币，市场份额达到5%，并成功承办至少10个国际性大型展览项目。

(2)项目目标还包括提升品牌影响力，将公司打造成行业内的知名品牌。通过参加国内外行业展会、举办行业论坛等活动，提升公司在行业内的知名度和美誉度。同时，计划在国内外主要城市设立分支机构，扩大业务覆盖范围。例如，借鉴国际知名展览公司如慕尼黑展览集团（MesseMünchen）和法兰克福展览公司（MesseFrankfurt）的成功经验，通过国际化战略，提升公司全球竞争力。

(3)项目目标还涉及培养一支高素质的专业团队。计划在三年内培养至少50名具备丰富经验的展览工程项目管理人才，包括展览设计师、施工工程师、市场营销专员等。此外，通过引进国外先进技术和理念，提升国内展览工程项目的整体水平。以2020年上海国际照明展为例，公司成功引进了国际先进的照明设计理念，为参展商和观众带来了前所未有的视觉体验，进一步提升了公司的专业形象。

3.3.项目定位

(1)本项目定位为一家专注于高端展览工程项目的专业服务商，致力于为客户提供全方位、一体化的展览解决方案。项目将以创新为核心驱动力，融合国际先进的设计理念和技术，打造具有国际竞争力的展览品牌。在项目定位上，我们将重点关注以下几个方面：

首先，项目将专注于为客户提供高品质的展览设计服务。通过组建一支由资深设计师领衔的专业团队，结合国内外最新设计趋势，为客户量身定制独具特色的展览空间。其次，项目将提供全方位的施工服务，从材料采购、施工管理到后期维护，确保每个项目都能达到预期效果。此外，项目还将提供专业的展览运营服务，包括展会策划、现场执行、数据分析等，助力客户实现展览目标。

(2)在市场定位上，本项目将瞄准国内外中高端市场，以满足企业对高品质展览工程项目的需求。项目将重点关注以下客户群体：

一是大型企业集团，如跨国公司、知名品牌等，这些企业对展览效果有较高要求，需要专业的展览服务来提升品牌形象。二是政府机构、行业协会等，这些机构举办的展会往往具有较高规格，对展览工程项目的质量和效果有严格要求。三是文化创意产业、科技企业等新兴行业，这些行业对展览形式和内容有独特需求，需要个性化的展览解决方案。

(3)在战略定位上，本项目将坚持“创新、专业、高效”的发展理念，以客户需求为导向，不断提升自身竞争力。具体表现在以下几个方面：

一是持续加大研发投入，引进和培养专业人才，提升设计、施工、运营等环节的技术水平。二是拓展国内外市场，与国内外知名展览公司建立战略合作关系，共同开拓市场。三是积极参与行业交流与合作，分享成功经验，推动行业整体发展。四是注重品牌建设，通过优质的服务和良好的口碑，树立公司在行业内的领先地位。通过以上战略定位，本项目力争在短时间内实现跨越式发展，成为国内外知名的高端展览工程项目服务商。

二、市场分析

1.1.行业现状

(1)目前，中国展览工程项目行业正处于快速发展阶段，市场规模不断扩大。随着国家对文化产业的支持和会展经济的推动，展览业成为推动经济增长的新动力。据统计，我国展览面积已位居全球第二，展览项目数量持续增长，显示出行业良好的发展势头。

(2)在行业结构方面，中国展览工程项目主要由展览设计、展台搭建、展览运输、展览服务等环节组成。