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《市场调查与预测》试卷五附答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场调查中的“调查对象”是指什么？()

A.调查的目的

B.调查的内容

C.调查的对象群体

D.调查的方法

2.以下哪个不是市场调查的基本类型？()

A.描述性调查

B.解释性调查

C.实验性调查

D.预测性调查

3.市场预测的准确性主要取决于哪个因素？()

A.调查样本的大小

B.调查方法的科学性

C.市场环境的变化

D.预测人员的经验

4.在进行市场调查时，以下哪个是定性调查的特点？()

A.数据量较大

B.数据分析复杂

C.侧重于对事物的性质、特点进行研究

D.数据具有可量化性

5.市场调查中的“市场细分”是指什么？()

A.确定市场调查的范围

B.选择特定的市场区域

C.根据不同特征将市场划分为若干子市场

D.确定市场调查的样本大小

6.以下哪个不是市场调查报告的基本内容？()

A.调查背景和目的

B.调查方法和数据来源

C.市场分析

D.市场营销策略

7.在市场调查中，以下哪个是“信度”的衡量指标？()

A.效度

B.信度

C.可靠性

D.可比性

8.市场调查中的“抽样调查”是指什么？()

A.对整个市场进行调查

B.对部分市场进行调查

C.对个别消费者进行调查

D.对产品进行质量检验

9.市场调查中的“问卷调查”通常采用哪种方式发放问卷？()

A.邮寄

B.电子邮件

C.面访

D.以上都是

10.市场调查报告的结论部分应该包含哪些内容？()

A.调查背景和目的

B.调查结果分析

C.结论和建议

D.以上都是

二、多选题(共5题)

11.市场调查的数据分析方法包括哪些？()

A.描述性统计分析

B.推断性统计分析

C.因子分析

D.聚类分析

E.交叉分析

12.以下哪些是市场调查中常用的抽样方法？()

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.系统抽样

D.方格抽样

E.判断抽样

13.市场调查报告撰写时应注意哪些事项？()

A.结构完整

B.语言准确

C.数据可靠

D.分析深入

E.结论明确

14.市场预测的主要方法有哪些？()

A.经验判断法

B.时间序列分析法

C.相关分析法

D.演绎法

E.仿真模拟法

15.市场调查中，如何确保问卷设计的有效性？()

A.明确问卷目的

B.问卷结构合理

C.问题表述清晰

D.避免引导性问题

E.问卷长度适中

三、填空题(共5题)

16.市场调查的目的是为了全面了解和掌握市场情况，以便为企业提供决策依据。

17.市场调查中的“信度”是指调查结果的可靠性，即同一调查在不同时间或由不同人进行时得到相似结果的程度。

18.市场预测是根据历史数据和当前市场信息，对未来市场趋势和变化进行估计的过程。

19.市场细分是将整个市场按照一定的标准划分为若干具有相似特征的子市场的过程。

20.市场调查报告撰写时应注意逻辑清晰、结构完整、语言准确、数据可靠和结论明确。

四、判断题(共5题)

21.市场调查的目的是为了了解消费者的购买行为。()

A.正确B.错误

22.市场细分是指将整个市场划分为具有不同特征的子市场。()

A.正确B.错误

23.市场预测的准确性越高，其价值也越高。()

A.正确B.错误

24.市场调查报告中的结论部分可以不提出建议。()

A.正确B.错误

25.在市场调查中，问卷调查是一种非直接的调查方法。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场调查在企业发展中的作用。

27.如何确保市场调查数据的可靠性？

28.市场预测的方法有哪些？请举例说明。

29.市场调查报告撰写时应注意哪些问题？

30.市场细分有哪些标准？请举例说明。

《市场调查与预测》试卷五附答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】C

【解析】调查对象是指调查所针对的特定群体或个体，是调查信息收集的基础。

2.【答案】B

【解析】解释性调查不是市场调查的基本类型，而是市场调查的深化和应用。

3.【答案】B

【解析】市场预测的准确性主要取决于调查方法的科学性，科学的方法能提高预测的准确性。

4.【答案】C