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大广赛创意汇报

演讲人：

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目录

CONTENTS

01

项目概述

02

创意概念呈现

03

执行策略与方法

04

视觉设计元素

05

预期效果评估

06

总结与建议

项目概述

01

赛事背景简介

国家级A类赛事地位

大广赛是由教育部高等教育司指导、中国高等教育学会广告教育专业委员会主办的全国性高校竞赛，被列入教育部“全国高校学科竞赛排行榜”，是广告艺术领域最具权威性和影响力的赛事之一。

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01

规模与参与度

覆盖全国31个省、自治区、直辖市，累计吸引1679所高校、超百万师生参与，涵盖本科、高职等不同层次院校，形成跨学科、跨地域的创意交流平台。

历史与影响力

自2005年创办以来，已成功举办13届，赛事主题紧贴社会热点（如乡村振兴、非遗传承等），推动广告教育与行业实践深度结合。

核心目标设定

教学与实践融合

通过真实企业命题（如品牌营销、公益传播等），引导学生将课堂理论转化为创意解决方案，提升广告策划、设计、传播等综合能力。

创新思维培养

鼓励跨学科协作（如艺术设计、新闻传播、市场营销等专业），突破传统广告形式，探索短视频、H5、互动装置等新媒体表达。

行业资源对接

优秀作品可直接获得企业采纳或行业奖项，为学生提供实习、就业机会，搭建从校园到行业的桥梁。

团队角色分配

创意总监

负责整体策略方向把控，协调命题解读与创意发散，确保作品符合品牌调性及赛事评审标准。

数据分析师

负责市场调研与效果预判，通过用户画像、竞品分析等数据支撑创意决策，提升作品落地可行性。

视觉设计师

主导平面、动态视觉呈现，包括LOGO设计、海报制作、视频分镜等，需熟练使用PS、AI、PR等工具。

文案策划

撰写广告语、脚本及策划案，强调语言感染力和逻辑性，需结合消费者心理与品牌核心价值。

创意概念呈现

02

灵感来源分析

品牌历史与文化挖掘

深入研究参赛品牌的发展历程，提取其“匠心传承”的核心价值观，将传统工艺与现代设计结合，形成差异化创意切入点。

跨学科知识融合

参考心理学中的“色彩情绪理论”与经济学中的“行为决策模型”，设计具有情感共鸣的互动广告形式，增强传播效果。

社会热点与用户痛点

结合当下社交媒体热议的环保议题，针对年轻人“快消费”习惯导致的资源浪费问题，提出“可持续时尚”的创意方向，通过真实案例和数据支撑灵感逻辑。

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01

核心创意阐述

价值观驱动传播

提出“每一份创意都是社会责任”的主张，将商业广告与公益倡导结合，例如“点击量转化为植树基金”的二次传播机制。

技术赋能创意表达

运用AR虚拟植入技术，允许用户扫描产品包装触发沉浸式品牌故事，实现物理世界与数字内容的无缝交互。

故事化场景构建

以“24小时生活剧场”为框架，通过微电影形式展现产品在不同生活场景中的解决方案，突出“无缝衔接用户体验”的核心卖点。

创新点说明

媒介组合突破

打破传统视频广告单渠道投放模式，设计“短视频引流+直播深化+线下快闪反哺线上”的三维传播矩阵，覆盖用户全触点。

数据可视化应用

开发“UGC素材库”工具包，鼓励用户基于品牌主视觉进行二次创作，并通过区块链技术实现原创版权追溯，形成长效内容生态。

在提案中嵌入实时舆情监测系统演示，动态展示创意内容在不同人群中的传播路径和情感倾向，强化方案的科学性。

参与式共创机制

执行策略与方法

03

组建跨学科团队进行多轮头脑风暴，结合品牌调性与目标受众需求，提炼核心创意点，并通过思维导图、情绪板等工具可视化呈现。

创意构思与头脑风暴

根据分镜脚本组织实景拍摄或动画制作，涵盖灯光、构图、音效等细节；后期阶段通过剪辑、调色、特效合成提升作品质感，并完成多版本适配（如15秒/30秒广告片）。

素材拍摄与后期制作

基于创意方向完成广告脚本创作，细化分镜头脚本，明确场景、角色、台词及视觉元素，确保叙事逻辑与品牌信息传递的连贯性。

脚本撰写与分镜设计

邀请目标用户群体参与作品内测，收集观看体验、记忆点、情感共鸣等数据，针对性调整节奏、字幕或音效，确保作品传播效果最大化。

测试反馈与优化迭代

制作流程分解

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2014

技术应用方案

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动态图形与3D建模技术

运用AfterEffects、Cinema4D等工具制作动态Logo、产品拆解动画，增强视觉冲击力与科技感，适用于数码、汽车类品牌命题。

AI辅助创意生成

通过MidJourney或StableDiffusion快速生成广告场景概念图，辅助团队确定美术风格；利用ChatGPT优化广告文案，提升语言感染力与传播效率。

数据驱动的精准投放模拟

基于Python或Tableau分析往届获奖作品传播数据（如点击率、完播率），结合目标平台（抖音/B站）算法规则，预演作品投放策略与优化方向。

跨平台适配技术

采用响应式设计工