广播电视编导影视广告创意设计与品牌记忆点打造研究答辩.pptxVIP

第一章绪论：影视广告创意设计与品牌记忆点的重要性第二章影视广告创意设计的核心要素分析第三章品牌记忆点的定义与作用第四章影视广告创意设计的案例分析第五章品牌记忆点的打造策略第六章总结与展望1

01第一章绪论：影视广告创意设计与品牌记忆点的重要性

第1页绪论：影视广告的演变与挑战影视广告从传统电视媒介到数字化、社交媒体平台的演变历程，以及当前广告市场面临的核心挑战。影视广告作为一种重要的营销工具，其演变历程反映了媒体技术的进步和消费者行为的变化。从早期的电视广告到如今的社交媒体广告，影视广告的传播方式和服务对象都发生了巨大的变化。根据数据，2023年全球数字广告支出达到5380亿美元，其中视频广告占比达到42%，凸显了影视广告的持续重要性。影视广告的演变历程可以分为几个阶段：传统电视媒介时代、数字化时代和社交媒体时代。在传统电视媒介时代，影视广告主要通过电视媒介传播，其特点是覆盖面广、传播速度快。数字化时代的到来，使得影视广告可以通过互联网平台传播，其特点是互动性强、传播范围广。社交媒体时代的影视广告，则更加注重用户参与和互动，其特点是传播速度快、互动性强。然而，当前广告市场也面临着一些核心挑战，如消费者注意力分散、广告效果难以衡量等。因此，影视广告创意设计需要不断创新，以适应市场变化和消费者需求。3

第2页影视广告创意设计的核心要素故事性影视广告创意设计的核心要素之一是故事性。故事性强的广告能够吸引观众的注意力，并留下深刻的印象。根据HubSpot的研究，74%的消费者更愿意观看有故事性的广告，且记忆留存时间延长60%。以Nike的“DreamCrazy”广告为例，该广告通过讲述运动员的故事，展现了坚持和奋斗的精神，从而提升了品牌记忆度。视觉冲击力视觉冲击力是影视广告创意设计的另一个重要要素。视觉冲击力强的广告能够快速抓住观众的注意力，并留下深刻的印象。根据数据，2022年全球广告支出中，视频广告占比达到42%，其中视觉冲击力强的广告点击率高出普通广告23%。以可口可乐的“TastetheFeeling”广告为例，该广告通过鲜艳的色彩和动感的画面，展现了快乐和活力，从而提升了品牌记忆度。情感共鸣情感共鸣是影视广告创意设计的第三个重要要素。情感共鸣强的广告能够与观众建立深层次的连接，从而提升品牌记忆度。根据斯坦福大学的研究，情感共鸣强的品牌记忆点在消费者购买决策中占比高出普通品牌38%。以丰田的“GoFurther”广告为例，该广告通过展现家庭和社区的坚持精神，提升了品牌记忆度。品牌契合度品牌契合度是影视广告创意设计的第四个重要要素。品牌契合度强的广告能够与品牌核心价值、目标受众的高度一致性，从而提升品牌记忆度。以星巴克的“MerryChristmas”广告为例，该广告通过节日主题与品牌形象契合度提升品牌记忆度。4

第3页品牌记忆点的定义与作用品牌记忆点的定义品牌记忆点的定义是指消费者在接触广告后能够快速回忆起的关键信息或符号，如耐克的Swoosh标志或麦当劳的金色拱门。品牌记忆点是品牌形象的重要组成部分，能够帮助消费者快速识别和回忆品牌。品牌记忆点的类型品牌记忆点的类型包括视觉符号、语言符号和情感符号。视觉符号如耐克的Swoosh标志，语言符号如可口可乐的口号“OpenHappiness”，情感符号如星巴克的“StarbucksRewards”会员计划。品牌记忆点的量化分析品牌记忆点的量化指标包括广告曝光量、点击率、分享率、购买转化率。根据尼尔森的研究，74%的消费者更倾向于购买有鲜明记忆点的品牌产品。以苹果的“ShotoniPhone”系列广告为例，该广告通过用户生成内容（UGC）提升品牌记忆度。品牌记忆点的心理机制品牌记忆点的心理机制包括记忆联想、情感共鸣和认知简化。根据斯坦福大学的研究，记忆联想强的品牌记忆点在消费者购买决策中占比高出普通品牌38%。以耐克的“JustDoIt”广告为例，该广告通过记忆联想（运动与坚持）提升品牌记忆度。品牌记忆点的应用场景品牌记忆点的应用场景包括电视广告、社交媒体广告、户外广告、产品包装。以星巴克的“StarbucksRewards”会员计划为例，该广告通过独特的记忆点（如“买一赠一”活动）在2022年会员数量增长35%。5

第4页研究方法与框架研究方法研究框架案例研究定量分析：广告曝光量、点击率、分享率、购买转化率。定性分析：消费者访谈、情感分析、品牌记忆点测试。分析影视广告创意设计的核心要素。通过具体案例论证品牌记忆点的打造策略。总结研究结论与建议。Nike的“DreamCrazy”广告：通过故事性设计提升品牌记忆度。可口可乐的“TastetheFeeling”广告：通过视觉冲击力设计提升品牌记忆度。丰田的“GoFurther”广告：