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2025年广告公司策划总监工作总结

2025年是广告行业深度变革的一年。技术迭代加速、消费者注意力碎片化加剧、品牌对营销价值的诉求从“流量收割”转向“长效经营”，这些变化倒逼行业从“创意驱动”向“策略+技术+创意”的综合能力升级。作为公司策划总监，我全年工作围绕“以用户为中心的策略深耕”“技术工具的深度赋能”“团队专业力的系统性提升”三条主线展开，带领团队完成12个全案项目、8个年度品牌策略服务，客户续费率从78%提升至89%，新客户中行业头部品牌占比达45%，核心指标超额完成年度目标。以下从具体实践、核心成果、问题反思及未来方向四方面展开总结。

一、策略深耕：从“流量适配”到“用户共生”的