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2025年广告公司策划总监工作总结及2026年工作计划

2025年是广告行业深度调整的一年，市场环境从流量驱动转向价值驱动，客户需求从“广覆盖”向“精转化”升级。作为策划总监，我带领团队在复杂环境中聚焦“策略精准度”与“执行穿透力”两大核心，全年主导完成47个全案项目、23个专项策划，服务客户覆盖快消、科技、零售、文旅四大行业，其中头部客户续约率从2024年的65%提升至78%，新客户中30%为行业TOP20品牌，客户满意度从82%增长至89%。以下从核心成果、重点项目复盘、团队能力提升及现存问题四方面总结全年工作，并基于行业趋势与内部能力提出2026年工作计划。

一、2025年工作总结