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AIGC在广告文案创作中的应用案例

引言

随着人工智能技术的快速发展，AIGC（人工智能生成内容）已从概念探索阶段迈入实际应用场景，尤其在广告行业，其价值正被深度挖掘。广告文案作为品牌与消费者沟通的核心载体，长期面临“需求多、周期短、个性化强”的三大痛点——一个促销活动可能需要数百条不同渠道的文案，一场节日营销需针对不同客群定制内容，而传统人工创作往往难以兼顾效率与质量。AIGC的出现，通过自然语言处理、大模型训练等技术，为广告文案创作提供了“智能助手”甚至“创意伙伴”的新角色。本文将结合具体应用场景，从基础功能到创新突破，层层解析AIGC在广告文案中的实践案例，展现其如何重构行业创作逻辑。

一、基础应用：批量生成标准化文案，解决“量”的需求

广告行业中，标准化文案的需求占比极高。无论是电商平台的商品详情页描述、社交媒体的日常推送，还是线下促销活动的海报标语，都需要大量符合品牌调性但风格相对统一的内容。AIGC的基础能力，正是通过模型训练快速生成这类标准化文案，解决“量”的难题。

（一）快消品促销文案的多版本输出

以某饮料品牌的夏季促销活动为例，品牌需要在一周内完成50条不同平台的促销文案（包括短视频口播稿、朋友圈短文案、线下海报标语等）。传统模式下，文案团队需先梳理核心卖点（如“0糖0卡”“清爽解渴”“限量包装”），再逐一匹配平台特点：短视频需要口语化、有节奏感，朋友圈需简短带话题，海报标语要醒目易记。这一过程常需3-5天，且可能因思路重复导致文案同质化。

引入AIGC工具后，创作流程被重构：首先，运营人员输入品牌核心信息（品牌slogan、产品卖点、促销机制如“第二件半价”）、平台类型（如短视频/朋友圈）、目标人群（如18-25岁年轻群体）等关键词；模型基于预训练的快消品语料库，快速生成3-5套不同风格的初稿（如活泼型“夏天的快乐是冰饮给的！第二杯直接白嫖，吨吨吨不胖的快乐谁懂？”、简洁型“0糖0卡+第二杯半价=这个夏天的清爽密码”）；文案人员只需从中筛选调整，1天内即可完成50条文案的输出，效率提升60%以上。更关键的是，模型能自动规避重复表述，确保每条文案在核心信息一致的前提下，语言风格略有差异，避免消费者产生“看腻了”的疲惫感。

（二）电商商品详情页的多SKU覆盖

电商平台的商品详情页是另一个典型场景。某家居品牌推出新品四件套，包含5种花色（莫兰迪色系、ins风、极简白等）、3种规格（1.5m/1.8m/2.0m床），需为每个SKU撰写独立文案。传统创作需针对每个花色提炼关键词（如莫兰迪色系强调“温柔治愈”、ins风强调“拍照出片”），再结合规格说明“适配小卧室”或“大床铺更显大气”，5个花色×3种规格=15条文案，耗时约2天。

AIGC工具通过“模板+变量替换”的方式优化了这一流程：首先建立基础模板框架（开头吸引注意→材质/设计卖点→规格适配场景→促销信息），然后将“花色关键词”“规格关键词”作为变量输入模型。例如，当输入“莫兰迪色系”“1.5m床”时，模型生成“床头一抬就心动！莫兰迪低饱和度配色，像把春天的晨雾铺在床上～1.5m小床也能铺出温柔感，小卧室秒变治愈系拍照角，现在下单加赠同色系枕套！”；输入“ins风”“2.0m床”时，生成“ins博主同款床品来啦！高饱和度撞色设计，2.0m大床铺开超有气场，随便拍张床头照都能上热门～现在下单立减50，把网红卧室搬回家！”。这种模式下，15条文案可在4小时内完成，且每条文案的“花色-规格-场景”关联度高达90%，大幅降低了人工调整成本。

二、进阶应用：个性化定制文案，满足“质”的提升

当广告行业从“广撒网”转向“精准触达”，消费者对“千人一面”的文案逐渐免疫，个性化需求成为新趋势。AIGC的进阶应用，正是通过分析用户画像、行为数据，生成“对人说的话”，提升文案与目标人群的匹配度，解决“质”的问题。

（一）美妆品牌的“用户分层”文案策略

某美妆品牌在会员日营销中，尝试基于用户历史数据做分层运营：将用户分为“新客”（首次购买）、“活跃老客”（3个月内复购）、“沉睡老客”（6个月以上未消费）三类，每类用户的需求差异显著——新客需要建立信任，强调“新手友好”；活跃老客需要深度绑定，突出“专属权益”；沉睡老客需要唤醒，侧重“回忆杀”或“限时福利”。

传统模式下，文案团队需为每类用户单独构思，且难以精准贴合个体特征（如肤质、偏好的产品类型）。AIGC工具通过接入品牌会员系统，提取用户标签（如“油性肌”“爱买精华”“曾购买过玫瑰香型产品”），结合分层策略生成定制化文案。例如，针对“油性肌+新客”用户，文案可能是“油皮姐妹看这里！新入手的清透防晒乳，上脸3秒成膜不闷痘～首次下单享7折，还送同系列控油妆前乳小样，新手也能轻松get清爽底妆～”；针对“干性肌+活跃老客”用户，文案则是“我