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2025年学历类自考电子商务概论-社会研究方法参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、电子商务市场调研中，最适合获取消费者主观态度的数据收集方法是？

A.问卷调查

B.深度访谈

C.混合方法

D.网络爬虫

2、社会研究方法中，定量研究与定性研究的主要区别在于

A.研究对象不同

B.数据收集方式不同

C.研究结论的抽象程度不同

D.研究设计的结构化程度不同

A.定量研究侧重数值测量，定性研究侧重主观描述

B.定量研究使用实验法，定性研究使用访谈法

C.定量研究结论具有普遍性，定性研究结论具有情境性

D.定量研究依赖统计软件，定性研究依赖编码分析

3、电子商务研究中，用于分析用户行为数据的常用方法不包括

A.A/B测试

B.网络爬虫

C.深度访谈

D.点击流分析

A.爬虫技术获取公开数据

B.访谈法获取用户主观体验

C.回归分析预测消费趋势

D.语义分析挖掘评论情感

4、社会研究中的信度检验指标Cronbachsalpha值通常要求

A.大于0.3

B.大于0.5

C.大于0.7

D.大于0.9

A.反映量表内部一致性

B.需结合内容效度评估

C.0.6-0.7为可接受范围

D.理论模型决定具体阈值

5、电子商务用户画像构建中，最依赖的第三方数据源是

A.电商平台交易记录

B.社交媒体互动数据

C.第三方征信机构报告

D.线下消费行为记录

A.用户浏览时长和点击频率

B.朋友圈点赞和评论内容

C.信用评分和贷款记录

D.商超购物小票信息

6、研究伦理中，知情同意原则要求被试

A.自愿参与且签署书面协议

B.了解研究目的和方法

C.可随时无条件退出

D.接受后续数据二次使用

A.研究结束后匿名化处理

B.提前告知研究风险

C.免费获得研究补偿

D.签署知情同意书

7、研究工具效度检验中，验证性因子分析（CFA）主要用于

A.测量模型结构拟合

B.检验假设性关系

C.评估信度系数

D.验证量表内容覆盖

A.检验各变量间的路径系数

B.评估潜变量与观测变量关系

C.测量数据分布是否符合正态性

D.检验样本量是否足够

8、研究设计中，实验组和对照组的样本量差异可能引发

A.内部效度威胁

B.外部效度不足

C.样本偏差

D.统计效力降低

A.研究结果无法推广

B.实验结果不具代表性

C.样本特征分布失衡

D.假设检验无法通过

9、电子商务用户调研中，采用分层抽样法的核心目的是

A.降低调查成本

B.提高样本多样性

C.确保抽样随机性

D.减少回答偏差

A.按用户职业分层抽取样本

B.按地区、年龄、消费水平分层

C.使用随机数表分配样本

D.安排调查员统一指导回答

10、研究结论的局限性分析应包括

A.研究工具的局限性

B.研究设计的局限性

C.样本量的不足

D.研究者主观偏见的消除

A.数据收集方法限制

B.研究环境控制难度

C.统计分析方法缺陷

D.被试配合度问题

11、电子商务用户满意度调查中，李克特量表（LikertScale）的常见选项设置为

A.非常满意、满意、一般、不满意、非常不满意

B.5分制评分（1-5）

C.1-10分制评分

D.是/否二元选择

A.1-5分对应不同满意度程度

B.1-3分代表负面评价

C.5分制需反向计分处理

D.10分制便于国际比较

12、研究工具的信度检验指标Cronbachsalpha值低于0.6时，应

A.重新设计量表

B.增加样本量

C.修改测量维度

D.采用非参数检验

A.删除低相关性条目

B.调整问卷问题顺序

C.结合探索性因子分析

D.改用SPSS进行描述统计

13、定量研究与定性研究的主要区别在于()

A.数据形式不同

B.样本量大小

C.研究目标差异

D.研究工具选择

14、社会研究中最常用的数据收集工具是()

A.问卷调查

B.实验观察

C.文献分析

D.实物测量

15、研究设计类型中，实验法最适用于()

A.探索性研究

B.验证性研究

C.描述性研究

D.规范性研究

16、德尔菲法的主要优势在于()

A.快速获取数据

B.降低主观偏差

C.扩大样本覆盖面

D.提高研究成本

17、社会研究中的数据三角验证通常指()

A.三种数据交叉验证

B.三种方法互补应用

C.三种工具同时使用

D.三种学科结合

18、研究样本量确定的主要依据