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2026宝洁（中国）招聘笔试题及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪种营销策略注重长期客户关系建立？

A.价格战

B.关系营销

C.促销活动

D.广告轰炸

2.市场细分的依据不包括？

A.地理因素

B.人口因素

C.产品因素

D.心理因素

3.宝洁旗下哪个品牌主要针对口腔护理？

A.海飞丝

B.佳洁士

C.汰渍

D.玉兰油

4.以下不属于营销组合4P的是？

A.价格

B.渠道

C.包装

D.促销

5.消费者购买决策过程的第一步是？

A.信息收集

B.方案评估

C.确认需求

D.购买决策

6.市场定位的实质是？

A.创造差异

B.降低成本

C.提高产量

D.扩大市场

7.以下哪种促销方式效果较持久？

A.抽奖

B.赠品

C.会员制度

D.限时折扣

8.宝洁的品牌理念通常强调？

A.低价

B.高品质

C.小众化

D.短期效益

9.市场调研的首要目的是？

A.了解竞争对手

B.发现市场机会

C.制定营销策略

D.评估营销效果

10.以下哪个不属于宝洁的产品线？

A.洗发水

B.洗衣粉

C.手机

D.护肤品

多项选择题（每题2分，共10题）

1.有效的市场细分应具备的条件有？

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.稳定性

2.宝洁品牌传播的渠道有？

A.电视广告

B.社交媒体

C.线下活动

D.公益事业

3.影响消费者购买行为的个人因素有？

A.年龄

B.职业

C.生活方式

D.个性

4.营销组合的4C理论包括？

A.消费者

B.成本

C.便利

D.沟通

5.以下属于宝洁品牌的有？

A.飘柔

B.帮宝适

C.碧浪

D.立白

6.市场调研的方法有？

A.问卷调查

B.访谈法

C.观察法

D.实验法

7.品牌的要素包括？

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌形象

D.品牌文化

8.促销的作用有？

A.增加销量

B.提高品牌知名度

C.清理库存

D.吸引新客户

9.影响定价的因素有？

A.成本

B.市场需求

C.竞争状况

D.政策法规

10.营销战略的层次包括？

A.公司战略

B.业务单位战略

C.职能战略

D.产品战略

判断题（每题2分，共10题）

1.市场细分越细越好。（）

2.品牌就是商标。（）

3.营销就是销售。（）

4.宝洁只注重产品质量，不重视品牌建设。（）

5.消费者购买决策过程是固定不变的。（）

6.价格是影响消费者购买行为的唯一因素。（）

7.市场定位一旦确定就不能改变。（）

8.促销活动一定会提高品牌形象。（）

9.市场调研只需要关注消费者需求。（）

10.宝洁的产品线越丰富越好。（）

简答题（每题5分，共4题）

1.简述宝洁品牌的优势。

2.市场细分有什么作用？

3.促销活动有哪些类型？

4.品牌建设的重要性是什么？

讨论题（每题5分，共4题）

1.讨论宝洁如何应对市场竞争。

2.谈谈营销组合4P与4C的关系。

3.分析消费者购买行为受哪些因素影响。

4.探讨市场调研对宝洁的重要性。

答案

单项选择题

1.B

2.C

3.B

4.C

5.C

6.A

7.C

8.B

9.B

10.C

多项选择题

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABC

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABC

判断题

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.×

7.×

8.×

9.×

10.×

简答题

1.品牌知名度高，产品线丰富，研发能力强，注重消费者需求，营销经验丰富。

2.利于发现市场机会，制定针对性策略，满足不同消费者需求，提高企业竞争力。

3.有打折、满减、赠品、抽奖、限时抢购、会员专属优惠等类型。

4.提升品牌知名度、美誉度和忠诚度，增强竞争力，获得消费者认可，提高附加值。

讨论题

1.可通过创新产品、优化营销、提升服务、降低成本等方式应对竞争，巩固市场地位。

2.4P以企业为中心，4C以消费者为中心，4C是对4P的补充与发展，两者相辅相成。

3.受文化、社会、个人和心理因素影响，如文化背景、社会阶层、年龄个性、动机感知等。

4.助于了解市场需求、竞争状况，为产品研发、营销决策提供依据，增强市场适应性。