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解析品牌生命周期：形成机理洞察与模糊识别方法构建

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今全球化且竞争白热化的市场环境中，品牌已成为企业至关重要的无形资产与核心竞争力的关键构成部分。品牌不仅是产品或服务的标识，更承载着企业的价值观、文化内涵以及市场形象，在消费者的购买决策过程中发挥着举足轻重的作用。随着市场环境的持续动态变化、消费者需求的日益多样化以及竞争对手的层出不穷，品牌的发展面临着前所未有的挑战与机遇，品牌生命周期的概念应运而生。

品牌生命周期理论认为，品牌如同生命体一般，会经历导入期、成长期、成熟期和衰退期这四个主要阶段。在导入期，品牌刚刚进入市场，知名度较低，市场份额有限，企业需要