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以视觉为翼：广告摄影视觉特征对品牌形象塑造的深度赋能

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今竞争激烈的市场环境中，品牌形象已成为企业立足市场、赢得消费者青睐的关键因素。品牌形象是消费者对品牌的整体认知和感受，涵盖了品牌的理念、价值观、个性、产品特点等多个方面，它不仅影响着消费者的购买决策，还关乎企业的市场份额和长期发展。与此同时，广告摄影作为一种极具影响力的视觉传播手段，在品牌形象塑造中扮演着举足轻重的角色。

随着数字化技术的飞速发展和社交媒体的广泛普及，广告摄影的应用场景日益丰富，传播渠道愈发多元。从传统的报纸、杂志、电视广告，到新兴的网络广告、社交媒体推广，广告摄影无处不在，以其直观、生