安徽大学《市场营销专业英语》2021-2022学年第一学期期末试卷.docVIP

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安徽大学

《市场营销专业英语》2021-2022学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共30个小题，每小题1分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在定价策略中，撇脂定价法和渗透定价法各有适用条件。以下哪种产品更适合采用撇脂定价法？（）

A.市场上已有类似的低价产品竞争

B.消费者对价格较为敏感

C.产品具有独特性，且初期市场需求较大

D.企业希望尽快占领市场份额

2、在营销活动的效果评估中，需要设定明确的指标和评估方法。对于一场新产品的促销活动，以下哪种评估指标更能直接反映活动的效果？（）

A.品牌知名度的提升B.消费者满意度的提高C.产品销量的增长D.市场份额的扩大

3、在品牌延伸策略中，企业将现有品牌应用于新的产品类别。以下哪种情况可能导致品牌延伸失败？（）

A.新产品与原品牌的核心价值和形象相符

B.企业在新产品的推广上投入了大量资源

C.新产品的质量和性能不如预期

D.原品牌在市场上具有较高的知名度和美誉度

4、在客户关系管理系统（CRM）中，数据挖掘技术可以帮助企业发现有价值的客户信息。以下关于数据挖掘在CRM中的应用，不准确的是？（）

A.客户细分B.客户流失预测C.产品研发D.交叉销售和向上销售机会识别

5、在市场定位的过程中，企业需要明确自身产品或服务在消费者心目中的独特形象。对于一家高端珠宝品牌，以下哪种市场定位表述更能突出其品牌特色？（）

A.提供奢华、独一无二的珠宝首饰B.专注于设计时尚、流行的珠宝款式C.以亲民价格提供高品质珠宝D.打造具有文化内涵的传统珠宝

6、在营销沟通中，整合营销传播理念强调多种传播手段的协同作用。以下哪种传播手段在建立品牌形象方面具有独特的优势？（）

A.广告

B.公共关系

C.销售促进

D.人员推销

7、对于市场预测的准确性，以下哪种因素可能导致市场预测结果与实际市场情况出现较大偏差，影响企业的决策？（）

A.突发事件的影响

B.数据收集的不全面

C.预测方法的局限性

D.以上因素均可能

8、在品牌命名时，需要遵循一定的原则。以下关于品牌命名原则的描述，不准确的是？（）

A.简洁易记B.富有寓意C.与产品特点无关D.能够适应不同文化和语言环境

9、在品牌策略中，多品牌策略有其独特的优势和适用场景。以下哪种情况更适合企业采用多品牌策略？（）

A.企业推出的新产品与原有产品在功能和目标市场上差异较小

B.企业希望通过一个品牌涵盖多个不同类型的产品，以降低营销成本

C.企业进入一个全新的市场领域，且该市场竞争激烈

D.企业的品牌形象已经非常稳固，消费者对其忠诚度极高

10、某企业的产品在不同季节的销售情况差异较大，为了平衡销售，以下哪种营销策略最为合适？（）

A.推出季节性产品

B.开展季节性促销活动

C.调整产品价格

D.优化产品功能

11、在定价策略中，心理定价策略是利用消费者的心理因素来制定价格。以下哪种心理定价策略利用了消费者追求实惠的心理？（）

A.尾数定价

B.声望定价

C.整数定价

D.招徕定价

12、在营销信息系统的构建中，关于内部报告系统、营销情报系统、营销调研系统和营销决策支持系统的功能和作用，以下哪种说法是正确的？（）

A.内部报告系统提供企业内部的销售、库存等数据，营销情报系统收集外部环境信息，营销调研系统进行专项调研，营销决策支持系统辅助决策，它们共同为企业营销决策提供支持

B.营销信息系统的各个部分相互独立，没有关联，企业可以根据需要选择构建其中的部分系统

C.营销信息系统的建设成本高、效益低，中小企业没有必要构建

D.营销信息系统一旦建成，就能够满足企业所有的营销信息需求，无需更新和完善

13、在产品生命周期的导入期，企业通常面临着高成本和低销售额的挑战。为了尽快打开市场，以下哪种营销策略组合可能最为合适？（）

A.高价格、高促销B.高价格、低促销C.低价格、高促销D.低价格、低促销

14、在客户细分中，根据客户的价值和忠诚度可以将客户分为不同类型。对于一家电商平台，以下哪种客户类型更值得企业投入更多资源进行维护和拓展？（）

A.高价值高忠诚度客户B.高价值低忠诚度客户C.低价值高忠诚度客户D.低价值低忠诚度客户

15、在营销渠道的激励措施中，以下哪种方式能够激发渠道成员的积极性，提高其