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2025年好利来品牌与营销深度解析.pptx

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    摘要

    本报告旨在深度解析烘焙品牌好利来（Holiland）在2025年下半年的市场表现与品牌策略。研究发现，好利来通过坚守**高端市场定位**[3]并精准聚焦18-40岁年轻女性客群[16]，在竞争激烈的烘焙市场中持续保持品牌活力。其产品矩阵以蛋糕、西点为核心，并通过打造“半熟芝

    ⼠”等明星单品及高频次的IP联名，成功构建了强大的产品护城河。

    在品牌建设上，好利来致力于塑造**年轻、潮流且富有情感共鸣**的品牌调性[39]。通过与“光

    与夜之恋”[9]、“Chiikawa”[9]等热门IP的深度绑定，品牌

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