宜宾灯会活动策划方案.pptxVIP

第一章宜宾灯会活动策划概述第二章市场分析与目标受众定位第三章活动组织架构与运营管理第四章文化主题与创意设计第五章商业化运营与品牌推广第六章活动效果评估与可持续发展1

01第一章宜宾灯会活动策划概述

宜宾灯会活动策划概述宜宾灯会作为川南地区最具影响力的民俗文化活动，每年吸引超过100万游客。2024年灯会主题定为“长江文化·灯彩长卷”，计划在翠屏山公园举办，活动周期为120天（1月1日至4月20日）。本次策划方案围绕“文化+科技+商业”三大维度展开，重点打造沉浸式光影体验、互动式文化展示和主题式商业街区。核心亮点包括：1)全息投影技术展示长江文化史诗；2)互动游戏区设置10项非遗体验活动；3)夜间经济带动周边餐饮、零售增长约30%。参考2023年数据，灯会期间宜宾市GDP增长2.3%，旅游收入突破5亿元，其中夜游项目贡献占比达65%。本年计划通过延长活动周期和增加科技互动元素，将旅游收入目标提升至7.5亿元。此次灯会不仅是传统文化的展示，更是宜宾市推动文旅融合、提升城市品牌的重要举措。通过创新的活动设计和科技赋能，宜宾灯会将进一步提升其在国内外的知名度和影响力，为市民和游客带来更加丰富的文化体验。3

活动时间与空间布局详细的时间节点与活动内容空间布局设计三大功能区的具体分布与连接人流控制方案日均人流控制与快速换乘通道设计活动时间安排4

核心活动与亮点项目全息投影技术展示长江文化史诗利用全息投影技术再现历史场景互动游戏区设置10项非遗体验活动让游客参与并学习非遗文化夜间经济带动周边餐饮、零售增长约30%夜游项目设计及预期经济效益5

经济效益与社会价值分析经济效益分析社会价值分析门票收入商业赞助文创产品销售餐饮、零售增长文化传承城市形象提升公共服务改善市民参与度提升6

02第二章市场分析与目标受众定位

宜宾灯会市场环境分析2024年灯会面临川渝地区夜间经济竞争加剧的新形势，但宜宾独特的文化资源形成差异化优势。参考2023年数据，灯会期间宜宾市GDP增长2.3%，旅游收入突破5亿元，其中夜游项目贡献占比达65%。本年计划通过延长活动周期和增加科技互动元素，将旅游收入目标提升至7.5亿元。四川省文旅厅已将灯会纳入“巴蜀文化旅游走廊”重点项目，提供专项补贴。通过差异化策略避免同质化竞争，以“长江文化+科技体验”双主线构建竞争壁垒。8

目标受众细分与需求分析家庭亲子群体需求与解决方案年轻游客群体需求与解决方案文化爱好者需求与解决方案9

竞争策略与差异化定位差异化竞争策略文化深度、科技应用、商业融合度、社会责任等方面的差异化川渝主要竞品对比宜宾灯会与川渝主要竞品的对比分析长江文化+科技体验双主线构建竞争壁垒的具体措施10

受众触达渠道与营销预算线上渠道线下渠道搜索引擎营销社交媒体营销直播营销宣传物料的覆盖校园推广11

03第三章活动组织架构与运营管理

活动组织架构设计成立跨部门灯会组委会，下设八大执行委员会，负责整体方案细化与流程把控。架构图如下：[此处插入架构图]。职责分工：策划组负责整体方案细化与流程把控；技术组协调灯光、投影等技术团队；招商组负责商业赞助；宣传组负责媒体推广；安保组负责现场安全；后勤组负责场地与物资保障；文旅融合组负责与文旅部门协调。通过明确的分工和协作机制，确保活动顺利推进。13

技术团队与设备配置技术团队招募引入专业技术服务商核心设备清单灯光系统、投影设备、互动装置的具体配置技术保障措施双电源系统与应急维修团队14

运营管理关键节点关键节点表每个节点的任务内容、负责部门与风险控制措施15

应急预案与安全保障设备故障预案人员安全预案自然灾害预案备用设备库储备3小时响应机制设置医疗点配备安保人员实名制入场搭建防雨棚应急疏散通道16

04第四章文化主题与创意设计

文化主题深化设计围绕“长江文化·灯彩长卷”主题，构建五维叙事体系。历史维度：通过灯组再现“僰人悬棺”“李庄古镇”等历史场景；生态维度：展示“长江生态修复”“竹海光影秀”等环保主题；产业维度：设置“五粮液酒文化长廊”等产业展示区；科技维度：用全息技术呈现“长江航运发展史”；未来维度：通过AR互动表达“长江文明传承”愿景。通过多维度叙事，将长江文化与现代科技完美结合，打造一场具有深度和广度的文化盛宴。18

创意灯组设计方案灯组矩阵每个灯组的名称、IP故事线与设计亮点19

互动体验设计AR互动设计AR触发点与游戏机制沉浸式体验设计体感投影与VR体验社交互动设计线上社区与线下活动20

文创产品设计文创产品矩阵设计原则核心产品衍生产品联名产品文化符号体现包装设计二维码功能21

05第五章商业化运营与品牌推广

商业模式与收入结构构建“门票+商业+IP授权”三级收入体系。门票收入：成人票80元/人，儿童票40元/人，夜场票60元/人。商业赞助：设置冠