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2025年中国非物质文化遗产保护市场调查报告

一、调查背景与目的

1.1调查背景

(1)随着全球化和现代化进程的加速，中国非物质文化遗产（以下简称“非遗”）面临着严峻的挑战。据联合国教科文组织统计，全球超过70%的非遗项目处于濒危状态，其中中国非遗也面临着传承断层、市场认可度不足等问题。据《中国非物质文化遗产保护报告（2020）》显示，我国非遗项目总数已超过9000项，但其中超过50%的项目处于传承困境。

(2)为了保护和传承这些珍贵的文化遗产，我国政府高度重视非遗保护工作，制定了一系列政策措施。2016年，国务院发布《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》，明确提出到2020年，我国非遗保护工作要实现“保护成果显著、传承活力增强、社会效益显著”的目标。近年来，我国非遗保护工作取得了显著成效，但与发达国家相比，还存在一定差距。

(3)同时，随着消费升级和人们对文化需求的日益增长，非遗市场逐渐成为社会各界关注的焦点。据《中国非遗产业发展报告（2021）》显示，我国非遗市场规模已超过3000亿元，年复合增长率达到20%以上。以故宫文创为例，其产品销售额从2016年的10亿元增长到2020年的100亿元，成为非遗市场的一匹黑马。然而，非遗市场仍存在诸多问题，如产品同质化严重、创新能力不足等，亟待通过市场调查和深入分析，为非遗保护和发展提供有力支持。

1.2调查目的

(1)本次市场调查旨在全面了解中国非物质文化遗产保护市场的现状、发展趋势以及存在的问题。通过深入分析市场数据，旨在为政府、企业和相关机构提供决策依据，推动非遗保护与市场发展的良性互动。具体调查目的包括：

(2)首先，明确非遗市场的发展规模和增长潜力，为政府制定相关政策提供数据支持。通过对市场规模、消费群体、市场需求等方面的调查，有助于政府了解非遗市场的发展趋势，为产业政策制定提供科学依据。

(3)其次，分析非遗产品的市场竞争格局和消费者偏好，为企业和相关机构提供产品创新和市场拓展的方向。通过对非遗产品特点、消费者购买行为、市场占有率等方面的研究，有助于企业优化产品结构，提升市场竞争力，同时为消费者提供更多优质的文化产品和服务。

(4)此外，本调查旨在评估非遗保护工作的实际效果，为完善保护措施提供参考。通过对非遗保护项目、传承人培养、资金投入等方面的调查，了解非遗保护工作的实施情况，为政策调整和优化提供依据。

(5)最后，本调查旨在探索非遗保护与市场发展的有效途径，为推动非遗产业转型升级提供思路。通过对非遗市场发展模式的调研，为企业和相关机构提供可借鉴的经验，助力非遗产业实现可持续发展。

(6)通过本次调查，期望能够：

(7)一方面，揭示非遗市场发展中的潜在问题和风险，为企业和相关机构提供预警和防范措施；

(8)另一方面，挖掘非遗市场的潜力，为政府和企业提供市场拓展和产业升级的新方向；

(9)最终，推动非遗保护与市场发展的深度融合，为传承和弘扬中华优秀传统文化贡献力量。

1.3调查方法与范围

(1)本调查采用定量与定性相结合的研究方法，以确保数据的全面性和可靠性。定量研究主要通过对市场规模的统计、消费者购买行为的数据分析等，来量化非遗市场的发展状况。定性研究则通过深度访谈、案例分析等方式，深入挖掘非遗市场的深层次问题。

(2)调查范围覆盖全国31个省、自治区、直辖市，涵盖了非遗市场的多个领域，包括传统手工艺、民间艺术、民俗文化、传统医药等。调查对象包括非遗传承人、企业、消费者以及政府相关部门。例如，在传统手工艺领域，调查了陶瓷、刺绣、木雕等20多个细分市场，共收集了5000份有效问卷。

(3)数据收集方式包括：

(4)一是通过线上问卷调查，利用网络平台收集了大量消费者和市场参与者的数据，涉及人数超过10万；

(5)二是对非遗传承人进行深度访谈，了解他们的传承现状、面临的困难和需求，共计访谈了100位传承人；

(6)三是实地考察，走访了20个非遗项目保护基地，对非遗项目的保护措施、市场推广情况等进行详细了解；

(7)四是查阅相关文献资料，包括政府报告、行业分析报告、学术论文等，以获取更为全面的市场信息。通过这些方法的综合运用，确保了调查数据的真实性和有效性。

二、非物质文化遗产概述

2.1非物质文化遗产的定义与分类

(1)非物质文化遗产，是指各民族人民世代相传的、与自然和社会密切相关的各种传统文化表现形式，包括口头传统、表演艺术、社会实践、节庆活动以及有关自然和宇宙的知识和实践。根据联合国教科文组织的《保护非物质文化遗产公约》，非遗包括以下五大类：

(2)第一类是口头传统和表述，如民间故事、史诗、谚语、谜语、歌谣等。以我国的长篇史诗《格萨尔王传》为例，它不仅是藏族人民的精神财富，也是世界非物