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从传统到创新：绵竹年画装饰造型在文化旅游产品中的设计转化与应用研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在中华优秀传统文化的灿烂星空中，绵竹年画作为中国民间木版年画的杰出代表，占据着举足轻重的地位。它因产于四川省绵竹市这一竹纸之乡而得名，在西南地区广泛流行，与天津杨柳青年画、山东潍坊杨家埠木版年画、苏州桃花坞木版年画并称为中国四大年画，享有“四川三宝”“绵竹三绝”的美誉。2002年2月，绵竹年画入选首批中国非物质文化遗产项目，其艺术价值和文化意义得到了国家层面的高度认可。

绵竹年画起源于北宋，兴于明代，盛于清代，在历史的长河中不断发展演变，承载着丰富的历史文化内涵。其制作工艺独特，多以木版印出轮廓而后填色，在绘制风格上，既传承了唐代之前手工绘制年画的制作风格，又继承了唐代之后雕版印刷年画的风格，且线版只起轮廓作用，最终完成靠手工彩绘，这使得每一幅绵竹年画都独具特色。在用纸、用笔、用色上也别具一格，传统绵竹年画一般用粉笺纸和鸳鸯笔，颜色多用矿物色和民间染料加胶矾调制而成，呈现出单纯强烈、鲜艳明快、对比和谐的色彩效果，具有浓郁的乡土风味和鲜明的地方特色。

随着国民经济的持续增长和居民消费水平的不断提高，文旅产业作为国民经济的重要支柱产业，日益受到重视。文旅创意产品作为文旅产业的重要组成部分，不仅丰富了旅游市场，满足了消费者多样化需求，也为文化传承与创新提供了广阔平台。近年来，我国文旅创意产品行业呈现出快速发展的态势，各类创意产品不断涌现，市场潜力巨大。据相关数据统计，近五年来，行业复合增长率达到15%以上，尤其在节假日期间，文旅创意产品的销售额更是呈现出爆发式增长。在这样的大背景下，将绵竹年画这一独特的文化资源转化为文化旅游产品，具有重要的现实意义。

从文化传承角度来看，绵竹年画蕴含着丰富的巴蜀文化内涵和民间智慧，通过开发文化旅游产品，可以让更多的人了解和接触到这一传统艺术形式，从而促进其传承与发展。在现代社会，许多传统文化面临着传承困境，年轻一代对传统文化的兴趣逐渐减少，而文化旅游产品作为一种生动的文化传播载体，能够以更加贴近现代人生活和审美的方式，将绵竹年画的文化价值传递给大众，增强人们对传统文化的认同感和归属感。

从产业发展角度而言，开发基于绵竹年画装饰造型的文化旅游产品，能够为当地文旅产业注入新的活力，创造新的经济增长点。绵竹市拥有丰富的旅游资源，将绵竹年画与当地旅游相结合，可以打造具有地方特色的文化旅游品牌，吸引更多游客前来观光旅游，带动相关产业的发展，如餐饮、住宿、交通等，进而推动地方经济的繁荣。同时，文化旅游产品的开发也能够促进创意设计、生产制造等相关产业的协同发展，优化产业结构，提升产品附加值。

1.2国内外研究现状

在国外，对于文化旅游产品设计的研究起步较早，且在理论和实践方面都取得了较为丰富的成果。国外学者注重从消费者需求、市场定位、品牌建设等角度对文化旅游产品进行研究。例如，在旅游纪念品设计方面，强调产品的独特性、纪念性和实用性，注重融入当地文化元素，以满足游客的个性化需求。在主题公园设计领域，像迪士尼乐园和环球影城，通过创意和创新手段，将动画形象、电影主题等文化元素转化为具有娱乐性和互动性的主题公园，注重游客的体验和参与感，在全球范围内取得了巨大成功。在对中国传统民间艺术的研究中，国外学者也表现出了一定的兴趣，但主要集中在对艺术形式本身的分析和文化内涵的解读上，对于将中国传统民间艺术与文化旅游产品设计相结合的研究相对较少。

在国内，随着文旅产业的快速发展，对文化旅游产品设计的研究也日益增多。国内学者在借鉴国外先进经验的基础上，结合中国国情，从多个角度对文化旅游产品设计进行了深入探讨。在地域文化与旅游产品设计的结合方面，许多学者研究了如何将各地独特的地域文化元素融入旅游产品设计中，以提升旅游产品的文化内涵和吸引力，如对敦煌文创产品、故宫文创产品的研究，通过深入挖掘敦煌壁画、故宫文物等文化遗产的元素，将其转化为具有实用性和审美价值的商品，取得了良好的市场反响。对于绵竹年画的研究，国内学者主要关注其历史渊源、艺术特色、制作工艺、传承与保护等方面，对绵竹年画在文化旅游产品设计中的应用研究虽然有一定成果，但还不够系统和深入。

当前研究的不足主要体现在以下几个方面：一是在将绵竹年画与文化旅游产品设计结合的研究中，多侧重于对绵竹年画艺术特色的简单提取和应用，缺乏对其装饰造型元素的深入挖掘和系统性分析，未能充分发挥绵竹年画独特的艺术魅力；二是在文化旅游产品设计过程中，对消费者需求的调研不够深入全面，导致部分产品不能很好地满足市场需求；三是在跨学科研究方面存在欠缺，未能充分融合设计学、文化学、市场营销学等多学科知识，从多角度对绵竹年画文化旅游产品设计进行综合研究。本研究将针对这些不足，深入剖析绵竹年画的装饰