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市场营销模考试题（含参考答案）

一、单选题（共54题，每题1分，共54分）

1.（）将一个企业的各种传播方式加以综合集成，其中包括一般的广告、与客户的直接沟通、促销、公关

A、金字塔营销

B、营销策划

C、整合营销传播

D、分级营销

正确答案：C

2.以现有产品开发新市场，这是(）战略

A、产品开发

B、一体化

C、市场开发

D、市场渗透

正确答案：C

3.动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的（）

A、求美

B、求名

C、求实

D、求新

正确答案：C

4.消费者购买行为的特点主要有（）

A、感情动机

B、需求弹性小

C、需求多样性

D、理性决策

正确答案：C

5.（）指计划和执行关于商品、服务和创意的观念、定价、促销和分销，以创造符合个人和组织目标的交换的一种过程

A、策划

B、市场营销

C、营销

D、推销

正确答案：B

6.高机会与高风险的业务属于（）

A、冒险业务

B、成熟业务

C、理想业务

D、困难业务

正确答案：A

7.市场营销的核心是（）

A、促销

B、生产

C、交换

D、分配

正确答案：C

8.汉堡王策划了一场“皇堡大绕道”的（）活动，而这场活动却紧紧围绕着其对手麦当劳来展开

A、营销

B、市场营销

C、策划

D、销售

正确答案：A

9.某企业销售A产品，年固定成本总额为50000元，单位变动成本为5元，预期销售量5000件，若预期利润率为5%，则用成本加成法制定的每件产品售价是多少？（）

A、15.75元

B、15元

C、19元

D、20元

正确答案：A

10.在产品生命周期的介绍期，通过高价格、高促销费用来推出新产品的策略属于（）

A、缓慢渗透策略

B、缓慢撇脂策略

C、快速撇脂策略

D、快速渗透策略

正确答案：C

11.在产品生命周期的（），社交渠道沟通方式开始产生明显效果，口头传播越来越重要。如果企业想继续提高市场占有率，就必须加强原来的促销工作。如果企业想取得更多利润，就要善于用人员推销来取代广告和销售促进的主导地位，以降低成本费用

A、衰退期

B、成熟期

C、介绍期

D、成长期

正确答案：D

12.国内某彩电厂家决定，消费者每购买一台29英寸彩电赠送同品牌VCD一台，这种促销方式的好处是（）

A、提高了彩电的销售利润率

B、增加了VCD在零售店展示的机会

C、在消费者心目中树立了高档次商品的形象

D、降低了促销成本

正确答案：B

13.“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念？

A、市场营销观念

B、生产观念

C、产品观念

D、推销观念

正确答案：D

14.产品整体概念体现了以顾客为中心的现代营销观念，主要包括

A、营销产品

B、市场产品

C、基础产品

D、核心产品

正确答案：D

15.4p营销理论方别指：产品、定价、（）、促销

A、策划

B、目标

C、市场

D、渠道

正确答案：D

16.（）是一种传统的经营思想，在供给相对不足、卖方竞争有限的条件下一直支配着企业的生产经营活动

A、生产观念

B、产品观念

C、市场营销观念

D、推销观念

正确答案：A

17.宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣等品牌，这种决策称为

A、多品牌策略

B、品牌质量策略

C、家族品牌策略

D、品牌延伸策略

正确答案：A

18.服务是一种无形的产品，它向顾客提供的是产品的（）并不涉及所有权的转移

A、使用权

B、管理权

C、保护权

D、所有权

正确答案：A

19.（）是指一个企业提供给市场的全部产品系列和产品项目

A、产品

B、产品组合

C、市场

D、产业

正确答案：B

20.物流现代化需要多种技术支撑，包括（）

A、电子防盗设备

B、电子货币

C、商人批发商

D、制造商销售办事处

正确答案：B

21.市场机会大而环境威胁小的业务属于（）

A、理想业务

B、冒险业务

C、成熟业务

D、困难业务

正确答案：A

22.一般日常生活用品一般宜选择（）作为广告媒介

A、电视

B、互联网

C、杂志

D、广播

正确答案：A

23.（）是对社会现象的数量特征、数量关系与数量变化进行分析的方法

A、定性预测法

B、营销分析法

C、市场分析法

D、定量预测分析法

正确答案：D

24.某家具生产企业宣称其生产的办公柜从十层楼扔下来都不会摔坏。该家具生产企业所奉行的营销管理哲学是（）

A、产品导向

B、生产导向

C、营销导向

D、销售导向

正确答案：A

25.某明星想让自己的孩子上贵族学校，这属于（）

A、需求

B、需要

C、要求

D、欲望

正确答案：D

26.能持续领先的企业，大都具有下面哪些共性（）

A、营销手段少

B、拥有科学合理且顺畅的营销网络

C、经营方式少

D、市场化严重

正确答案：B

27.（）是指工商企业为从事生产、销售等业务活动以及政府部门和非营利性组织为履行职责而购买产品和服务所构成的市场

A、组织市场

B、