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2025年中国马术市场调查报告

一、市场概述

1.市场发展背景

(1)近年来，随着我国经济的持续增长和居民生活水平的不断提高，人们对休闲娱乐方式的需求日益多样化。马术运动作为一种高端休闲方式，逐渐受到越来越多消费者的关注。特别是在一线城市，马术俱乐部如雨后春笋般涌现，马术培训、赛事活动等市场也逐渐繁荣起来。此外，国家对于体育产业的支持力度不断加大，马术运动作为体育产业的重要组成部分，得到了政策层面的扶持，为马术市场的发展提供了良好的外部环境。

(2)在技术层面，马术运动的相关设备和技术也在不断进步。马术装备制造业不断创新，推出了更多符合人体工程学、更加安全舒适的马术用品。同时，马术培训体系也在不断完善，专业教练员数量增加，培训质量得到提升。这些技术的进步不仅提升了马术运动的体验，也为马术市场的发展注入了新的活力。

(3)国际马术赛事的举办和传播，使得国内消费者对马术运动有了更加直观的认识。例如，北京奥运会的成功举办，让更多的人了解到马术运动，激发了国内对马术的热情。此外，国际马术联合会（FEI）等国际组织在中国举办的世界级赛事，进一步提升了我国马术运动的国际影响力。这些国际交流与合作，为我国马术市场的发展提供了广阔的空间。

2.市场规模与增长趋势

(1)根据最新市场调查数据显示，2024年中国马术市场规模已达到约100亿元人民币，预计未来五年将保持年均增长率20%以上。这一增长趋势得益于我国马术运动的普及和马术市场的不断成熟。以北京为例，作为国内马术运动的中心之一，其马术市场规模已超过20亿元，其中马术俱乐部会员数量超过10万人。此外，马术赛事活动频繁举办，如北京国际马术大师赛、上海国际马术节等，吸引了大量观众和参与者。

(2)从细分市场来看，马术装备市场规模逐年扩大，2024年已达到约40亿元人民币。其中，马具、马靴、护具等马术用品销售增长迅速，品牌化趋势明显。例如，国内知名马术品牌“浪琴”近年来市场份额持续增长，销售额达到数亿元人民币。同时，马术培训市场也呈现出良好的发展态势，2024年市场规模约为30亿元人民币，其中高端私人马术培训需求旺盛。

(3)随着马术运动的普及，马术赛事活动日益增多，赛事市场规模也随之扩大。2024年，国内马术赛事活动数量超过1000场，赛事收入达到约20亿元人民币。其中，北京国际马术大师赛、上海国际马术节等大型赛事吸引了众多赞助商和品牌参与，赛事影响力不断提升。此外，马术运动在青少年群体中的普及程度也在不断提高，马术运动学校、马术夏令营等培训项目受到家长和学生的青睐，为马术市场的发展提供了源源不断的动力。

3.市场细分及结构

(1)中国马术市场可以细分为多个子市场，包括马术用品市场、马术培训市场、马术赛事市场以及马术俱乐部市场。马术用品市场涵盖马具、马靴、护具等，消费者以马术爱好者为主；马术培训市场则根据年龄和技能水平分为青少年培训、成人培训和马术教练培训；马术赛事市场涉及国内外各类马术赛事，包括马术三项赛、盛装舞步赛等；而马术俱乐部市场则包括提供马术体验、训练、赛事组织等服务的企业。

(2)在马术市场结构中，马术用品市场规模最大，占整体市场约40%，这是因为马术运动需要专业装备来保障安全与舒适。随着消费者对品质要求的提高，高端马术用品市场增长迅速。马术培训市场占比约30%，主要受青少年培训和成人培训需求驱动。马术赛事市场占比约15%，赛事收入增长主要来自赞助和门票销售。马术俱乐部市场占比约25%，随着马术运动普及，马术俱乐部数量逐年增加。

(3)马术市场的地域结构也呈现一定的特点，一线城市和发达地区由于经济条件较好，马术市场规模和消费能力较强。以北京、上海、广州等城市为代表，马术俱乐部和培训机构的数量较多，马术运动爱好者集中。而在二线城市和农村地区，马术市场尚处于发展阶段，但随着马术运动普及率的提高，未来市场潜力巨大。

二、市场参与者分析

1.主要马术俱乐部及马场

(1)中国马术俱乐部及马场数量在过去几年中快速增长，目前全国范围内已有超过500家马术俱乐部和马场。其中，北京、上海、广州等一线城市拥有最多的高品质马术俱乐部。以北京为例，拥有马术俱乐部约100家，其中包括国际马术俱乐部、北京国际马术中心等知名机构。这些俱乐部通常提供马术培训、马术赛事、马术用品销售等全方位服务。

(2)国际马术俱乐部在中国的发展尤为突出，如北京国际马术俱乐部（BIIC）成立于2007年，是国内首家引入国际马术三项赛标准的俱乐部，每年举办多场国际级马术赛事。此外，北京国际马术中心也是国内规模最大的马术俱乐部之一，拥有专业的马术训练场地和设施，吸引了众多国内外马术爱好者。

(3)在马场方面，中国马术市场以高端马场为主，其中北京国际马术中心、上海国际马术俱