（21页PPT）RDX 11月1月媒体投放PDCA.pptxVIP

2016年X月XX日2015年11月-16年1月AcuraRD某省市媒体投放PDCA分析

2整体Summary整体背景：讴歌目某省市场所投放的车型中，经历了2014年底TLX某省市之后，整个15年讴歌车型只有RDX一款某省市。主要投放目为迅速告知新某省市信息，扩大知名度的同时，起到促进销售，用最热卖且口碑最好的车型拉动整个品牌的形象和其他车型的销量。主要选择某省市的户外广告大量精准接地气的户外广告投放进行投放，同时选择目标受众媒体接触度较高的网络媒体进行广泛覆盖予以配合。投放策略：某省市时期重点运用户外媒体，配合使用网络媒体，迅速某省市告知，提升品牌知名度，从而达到拉升销量的目的。投放效果：某省市期（15年11月-16年1月）媒体投放的效果来看，整体投放方向性非常明确，在预算有限的情况下获得了很高的覆盖人次，广告投放获得了较高效果，性价比较好。

【PLAN】Acura2015年各媒体投放策略3户外：点面结合，重点针对商务人群及富裕层经常出入的场所进行有针对性的投放（高尔夫媒体、影剧院媒体），同时辅助使用了户外LED和道旗配合RDX某省市，针对宽泛人群提升新车知名度网络：投放期是11-12月RDX小某省市期。门户网站+汽车垂直网站+精准定向广告为主，辅助使用视频网站、搜索引擎、某著名企业互联等

T3高速路机场看板2015年2016年11月12月1月2月【DO】AcuraRDX201某省市媒体投放行程11.20RDX小改款某省市户外-看板户外-高尔夫看板11.20-1.31广州车展看板7月底-1月底广州、深圳、东莞、佛山11.20-1.19户外-影剧院LED北京、上海、广州12.1-1.31户外-LED大屏某省市11.20-1.31户外-道旗广州11.20-11.30网络门户汽车垂直视频类精准+某著名企业互联11.20-11.29搜索类

5【DO】R某省市期媒体组合整体投放量

R某省市期只投放了户外和网络两种类型的媒体，其中户外比例高达70%强。上市期（15年11月-16年1月）总媒体投放量约2,689万（含佣税）备注：以上媒体花费中均包含换车费用2015年总体投放量（含佣税）：2,689万元

6【DO】R某省市期分月媒体花费RDX的某省市期投放也是整个讴歌2015年投放的高峰期。其次是7-8月含佣税：元￥2,804,618￥7,488,408￥2,742,359￥2,008,815￥6,640,320￥1,620,157￥11,553,183￥4,898,567￥1,165,380￥6,652,918备注：以上媒体花费中均包含2014年换车费用的剩余、以及20某省市广博报堂的换车费用￥4,766,482￥10,999,610￥9,969,2922015年Acura分月花费统计

7【DO】Acura2015年户外媒体投放情况总计（NET）：15,833,171户外媒体类型投放目的投放车型投放期某省市场媒体花费（NET）户外大牌在某省市车流较高的机场高速大牌道旁投放单立柱看板，长某省市场声音，提升品牌形象。RDX北京T3高速路航站楼：15年11.20-16年1.31

北京2,125,000高尔夫球场看板配合R某省市，选取目标人群常接触的精准媒体接触点进行投放，近距离拉近与用户的距离，提升销售RDX15年11.20-16年1.19选取Acura销量较高经济水平较某省市：广州、深圳、东莞、佛山1,878,940影剧院LED配合R某省市，渗透年轻时尚的潜在用户群，提升品牌形象，拉动销售RDX15年12.1-16年1.31北京、上海、广州1,674,000户外大型LED配合R某省市，在销售某省市人流车流较高，目标人群较为集中的商业区选取关注度较高的大型LED进行投放，迅速某省市信息，提升品牌形象，拉动销售RDX15年11.20-16年2.11北京、上海、广州、成都、、长沙、武汉、宁波（共某省市）8,434,120车展看板在广州车展RDX某省市期间配合展台短期投放墙体看板，进行告知RDX15年11.20-11.29广州1,040,000道旗在道路两旁投放道旗，长期冲击目标人群的视觉，潜意识中树立品牌形象RDX11.20-11.30广州681,111

【DO】Acura2015年户外媒体投放创意表现户外大型LED（北京）高尔夫球场看板机场高速路单立柱大牌（北京T3）影剧院LED道旗（广州）8车展看板

9【DO】Acura2015年户外媒体投放汇总￥15,833,171户外媒体净价（NET）:户外总计（含AC税）:

10【DO】AcuraRDX网络投放策略(2015.11-2016.1)11-1月某省市期广泛告知，用户知悉兴趣触发，主动检索深入了解再次检索口碑、类比等2015年11月，新版R某省市，依照