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研究报告

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中国OTT市场调查报告

一、市场概述

1.市场发展背景

(1)近年来，随着互联网技术的飞速发展和智能手机的普及，中国OTT市场迎来了爆发式增长。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网发展统计报告》，截至2021年12月，中国互联网用户规模已达到10.32亿，其中移动网民占比高达99.2%。在这样庞大的用户基础下，OTT市场成为了各大互联网企业争夺的焦点。据艾瑞咨询数据显示，2020年中国OTT市场规模达到820亿元，同比增长30.7%，预计未来几年仍将保持高速增长态势。

(2)中国OTT市场的快速发展得益于多方面因素。首先，政策环境的支持是关键因素之一。近年来，我国政府出台了一系列政策鼓励互联网产业发展，为OTT市场的繁荣提供了良好的政策环境。例如，2016年国家新闻出版广电总局发布的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》明确提出，要加快发展互联网电视等新兴媒体。其次，随着5G技术的逐步商用，网络速度的提升为用户提供了更加流畅的观看体验，进一步推动了OTT市场的增长。此外，随着消费者对优质内容的追求，各大平台纷纷加大内容投入，推出了一系列独家优质内容，吸引了大量用户。

(3)在市场发展过程中，中国OTT市场涌现出了一批具有代表性的企业，如腾讯视频、爱奇艺、优酷等。这些企业通过不断优化用户体验、丰富内容生态、拓展商业模式等方式，在竞争中脱颖而出。以爱奇艺为例，其通过推出独家剧、自制剧等优质内容，吸引了大量用户，市场份额逐年提升。此外，爱奇艺还积极拓展海外市场，与迪士尼、索尼等国际知名影视公司达成合作，进一步提升了品牌影响力。这些成功案例为中国OTT市场的发展提供了有益借鉴。

2.市场规模及增长趋势

(1)根据艾瑞咨询发布的报告，截至2021年，中国OTT市场规模已达到820亿元人民币，同比增长30.7%。这一增长速度远超全球平均水平，显示出中国市场的巨大潜力和活力。其中，短视频和直播平台的兴起对市场规模的增长贡献显著。例如，抖音、快手等短视频平台在疫情期间吸引了大量用户，进一步推动了整体市场的发展。

(2)预计未来几年，中国OTT市场规模将持续保持高速增长。根据相关预测，到2025年，中国OTT市场规模有望突破1500亿元人民币。这一增长主要得益于用户基础的增长、内容生态的丰富以及技术创新的推动。例如，5G技术的普及将进一步提升用户体验，推动流媒体服务的普及。

(3)从内容类型来看，影视剧和综艺节目仍是市场的主力军。据《2021年中国网络视频行业发展报告》显示，影视剧和综艺节目占据市场总流量的60%以上。以爱奇艺为例，其独家剧《庆余年》上线后，累计播放量超过40亿次，成为推动市场增长的重要动力。同时，自制内容也成为各大平台争夺市场的关键，如腾讯视频的《陈情令》、优酷的《庆余年》等自制剧均取得了良好的市场反响。

3.市场参与者分析

(1)中国OTT市场的参与者主要包括互联网巨头、传统影视企业以及新兴创业公司。互联网巨头如腾讯、阿里巴巴和百度等，凭借其在互联网领域的强大技术实力和用户基础，积极布局OTT市场。以腾讯视频为例，其通过投资和收购，获得了大量优质内容资源，如《庆余年》、《陈情令》等热门剧集，吸引了大量用户。

(2)传统影视企业如华策影视、光线传媒等，也纷纷转型进入OTT市场。这些企业凭借在影视制作和发行领域的丰富经验，推出了多部优质剧集，如华策影视的《亲爱的，热爱的》等，在市场上取得了不错的成绩。此外，新兴创业公司如哔哩哔哩（B站）等，通过深耕二次元文化，吸引了大量年轻用户，成为市场的一股新生力量。

(3)在市场参与者中，爱奇艺、腾讯视频和优酷作为中国OTT市场的三巨头，占据了超过60%的市场份额。其中，爱奇艺凭借其强大的内容生态和用户基础，在2019年实现了净利润的扭亏为盈。腾讯视频则依靠腾讯集团的强大背景，不断拓展海外市场，并与迪士尼等国际巨头合作，提升品牌影响力。优酷则通过与阿里巴巴集团的合作，实现了资源的整合，进一步巩固了其在市场中的地位。这些巨头的竞争与合作关系，共同塑造了中国OTT市场的竞争格局。

二、用户行为分析

1.用户画像

(1)中国OTT市场的用户画像呈现出多元化的特点。根据《2021年中国网络视频用户研究报告》，中国OTT用户年龄主要集中在18-35岁之间，占比超过70%，这部分用户群体对于新鲜事物接受度高，对内容的需求多样化。其中，25-30岁的年轻用户是市场的主力军，他们更倾向于观看短视频、直播和综艺节目。例如，抖音、快手等短视频平台在年轻用户中的普及率极高，成为他们日常生活的一部分。

(2)在性别分布上，中国OTT用户中女性用户占比略高于男性，约为52%。女性用户更偏好观看情感类、生活类和时尚类内容，如电视剧、综艺