2025年文化传媒行业数字化转型报告及创新内容模式分析报告.docx

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一、项目概述

1.1项目背景

（1）我们正处在一个文化传媒行业剧烈变革的时代，数字技术的浪潮正以前所未有的速度重塑着行业的生态格局。传统媒体在经历了多年的主导地位后，逐渐面临受众流失、广告营收下滑的困境，而以短视频、直播、社交媒体为代表的新媒体形态则凭借即时性、互动性和个性化优势迅速崛起，成为文化传播的主流阵地。据行业数据显示，2024年我国新媒体用户规模已突破10亿，日均使用时长超过3小时，用户对内容的消费习惯从被动接收转向主动参与，对沉浸式、场景化、智能化的内容需求日益增长。与此同时，5G网络的全面覆盖、人工智能技术