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北京市旅游商品问题研究

摘要

本文聚焦北京市旅游商品领域，深入剖析其发展现状、存在问题，并借鉴国内外成功经验，提出针对性对策建议。通过对北京旅游业整体发展现状的梳理，明确旅游商品在其中的地位与作用。从旅游商品收入占比、资源开发、销售场所及游客评价等多维度揭示北京旅游商品发展中诸如重视程度不足、品种单一、价格结构不合理、质量待改善、市场秩序混乱以及人才短缺等问题。基于香港、韩国、日本和东南亚等地的成功经验，提出北京应重视政府行政职能，加强旅游商品管理与扶持，抓好规划工作，健全法规政策，实行购物退税制度；加强开发创新，建立特色商品体系，完善市场机制，规范市场秩序，合理定价；同时，充分利用奥运会契机，做好奥运特许商品工作，以推动北京旅游商品市场的繁荣发展，提升旅游产业综合竞争力。

关键词

北京市；旅游商品；发展现状；问题；对策

一、引言

旅游业作为北京市经济发展的重要组成部分，近年来取得了显著成就。旅游人数和旅游收入持续增长，为城市经济发展注入了强大动力。然而，在旅游产业蓬勃发展的背后，旅游商品作为旅游业的重要一环，其发展却相对滞后，存在诸多问题，制约了旅游产业的整体提升。旅游商品不仅是旅游体验的重要载体，能满足游客纪念、馈赠等需求，还对旅游目的地形象传播和旅游收入增长具有重要意义。深入研究北京市旅游商品问题，提出切实可行的解决对策，对于促进北京旅游业高质量发展、打造国际一流旅游城市具有重要的现实意义。

二、国内外旅游商品实例分析及对北京的启示

2.1香港旅游商品成功经验

香港作为国际知名的旅游购物天堂，旅游商品发展极为成功。其商品种类丰富多样，涵盖了时尚服装、珠宝首饰、电子产品、特色美食以及各类国际品牌商品等。铜锣湾、尖沙咀等购物区汇聚了全球顶尖品牌和本土特色商品，满足不同层次游客的购物需求。香港注重旅游商品的品牌建设，通过严格的质量监管和品牌推广，提升了商品的知名度和美誉度。此外，香港旅游购物配套设施完善，购物环境舒适便捷，拥有众多免税店，且交通便利，为游客购物提供了极大的便利。北京可借鉴香港经验，丰富旅游商品种类，加强品牌建设，完善购物配套设施，优化购物环境，提升旅游商品的吸引力和竞争力。

2.2韩国旅游商品发展模式

韩国旅游商品以其独特的文化创意和时尚元素深受游客喜爱。韩流文化的兴起带动了相关旅游商品的热销，如韩剧周边产品、韩星海报、化妆品、传统手工艺品等。韩国政府大力支持旅游商品的研发与推广，设立专项基金鼓励企业创新，举办各类文化创意活动，促进旅游商品与文化产业的深度融合。在销售渠道方面，韩国不仅在传统旅游景区和商场设置销售点，还通过线上电商平台拓展销售范围，方便游客购买。北京应重视文化创意在旅游商品中的应用，挖掘自身丰富的文化资源，加强政府对旅游商品研发的支持力度，拓展多元化销售渠道，推动旅游商品的创新发展。

2.3日本旅游商品特色与优势

日本旅游商品以精致、实用、富有文化内涵著称。从京都的和纸工艺品、奈良的小鹿周边到东京的动漫衍生产品，日本旅游商品巧妙地将传统文化与现代创意相结合，注重细节和品质。日本旅游商品的包装设计也独具匠心，极具吸引力。此外，日本建立了完善的旅游商品质量监管体系，保障游客权益。日本的经验启示北京，要深入挖掘传统文化元素，注重旅游商品的品质与包装设计，加强质量监管，打造高品质、富有文化特色的旅游商品。

2.4东南亚旅游商品成功案例借鉴

东南亚国家如泰国、越南等，旅游商品具有浓郁的地域特色和民族风情。泰国的热带水果干、香薰制品、佛教工艺品，越南的奥黛服饰、木雕等，都深受游客青睐。这些国家注重利用本地丰富的自然资源和传统手工艺，开发具有地方特色的旅游商品。同时，通过举办各类旅游商品展销活动，加强宣传推广。北京可借鉴东南亚国家经验，充分挖掘本地自然资源和传统手工艺资源，举办特色旅游商品展销活动，提升北京旅游商品的知名度和影响力。

三、北京市旅游商品发展现状分析

3.1北京市旅游业整体发展现状和发展旅游商品的必要性

近年来，北京市旅游业保持良好的发展态势。据北京市文化与旅游局数据显示，今年前三季度，北京市共接待游客2.8亿人次，实现旅游收入5041亿元，双创历史新高。旅游业已成为北京市经济发展的重要支柱产业之一。然而，与旅游市场的火热相比，旅游商品发展相对滞后。旅游商品作为旅游业的重要组成部分，具有重要意义。一方面，旅游商品能满足游客的购物需求，丰富游客的旅游体验，是游客对旅游目的地的一种记忆载体；另一方面，发展旅游商品能够增加旅游收入，延长旅游产业链，促进相关产业的发展，对推动北京旅游业高质量发展、提升城市综合竞争力具有重要作用。

3.2北京市旅游商品发展现状

3.2.1旅游商品收入占旅游业总收入的比重较低

与旅游发达国家和地区相比，北京市旅游商品收入占旅游业总收入的比重明显偏低。在