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书亦烧仙草广告策划方案演讲人：文日期:

目录CONTENTS02广告创意概念01品牌定位与目标03媒介投放策略04内容形式设计05效果评估指标06执行排期与预算

01品牌定位与目标

天然健康原料精选优质仙草、新鲜水果及奶源，强调无添加防腐剂与人工香精，突出产品天然健康的属性，满足消费者对饮品安全性的需求。独特口感体验通过多层次口感设计（如仙草的Q弹、配料的丰富咀嚼感、茶底的清爽回甘），打造差异化味觉记忆点，强化消费者对品牌的味觉认同。高颜值视觉呈现采用分层配色、透明杯装等设计，突出饮品的色彩层次与新鲜感，适配社交媒体传播需求，吸引年轻用户自发分享。核心产品卖点提炼

年轻学生群体年龄集中在15-25岁，偏好高性价比、社交属性强的饮品，注重产品趣味性与打卡分享价值，消费场景以校园周边、周末聚会为主。目标消费人群画像都市白领女性年龄25-35岁，关注健康低糖选项，对品牌调性有较高要求，消费场景多为工作日午休或下午茶时段，偏好便捷外卖服务。新锐家庭消费者以亲子家庭为单位，注重饮品成分安全性及儿童适配性，倾向于选择少冰、低甜度的产品，消费场景集中在商圈购物或家庭外出时。

地域文化融合通过小程序积分兑换、生日特权等玩法提升复购率，同步收集用户口味偏好数据，实现精准营销与产品迭代。会员深度运营跨界联名合作与国潮IP、热门影视剧或电竞战队联名，推出限量包装及周边产品，借助话题热度快速破圈触达泛娱乐人群。结合不同区域饮食偏好推出限定款（如川渝地区搭配麻辣小食套餐），强化本土化亲和力，与全国性连锁品牌形成区隔。差异化竞争策略

02广告创意概念

主题口号设计“仙草入魂，自然沁心”强调产品天然原料与独特口感，传递健康饮品理念，结合“仙草”的文化符号，突出品牌与传统草本文化的关联性。“一杯书亦，治愈时光”以情感化语言切入，将饮品与日常生活场景绑定，传递放松、愉悦的消费体验，增强用户对品牌的情感依赖。“传统新味，匠心演绎”突出品牌对传统配方的创新升级，吸引追求品质与新鲜感的年轻消费者，强化“老字号新活力”的差异化定位。

采用淡雅的水墨背景搭配手绘仙草图案，辅以金色线条勾勒品牌标识，营造既有传统韵味又不失现代简约的高级感。视觉风格方向（古风/国潮）水墨丹青与仙草元素融合设计动态人物IP形象，如“仙草小童”手持饮品穿梭于山水楼阁间，结合霓虹灯、几何线条等潮流元素，吸引Z世代消费者关注。国潮插画风格包装设计上运用哑光质感搭配亮色国风纹样，如靛蓝底釉与朱砂红标签，强化视觉冲击力，同时传递东方美学基因。材质与色彩碰撞

123情感共鸣点策划“家的温暖记忆”通过广告片展现长辈为孩子熬制仙草的场景，唤起消费者对家庭关怀与童年味道的情感联结，强化品牌温情形象。“都市慢生活主张”以白领午后休憩、学生自习陪伴等场景植入产品，传递“慢下来享受一杯茶”的生活哲学，契合现代人减压需求。“文化自信与年轻表达”联动非遗传承人或国风音乐人，用短视频形式演绎仙草制作工艺，既弘扬传统文化，又拉近与年轻群体的距离。

03媒介投放策略

线上平台选择（抖音/小红书/B站）抖音短视频投放通过精准算法定向年轻用户群体，策划15秒创意短视频，结合热门挑战赛和KOL带货，突出产品“高颜值+健康属性”，提升品牌曝光与转化率。小红书种草营销联合美食、生活方式类博主发布深度测评笔记，强调烧仙草原料天然、低糖低卡等特点，搭配用户UGC内容运营，形成口碑传播闭环。B站UP主合作选择生活区、美食区头部UP主制作沉浸式体验视频，如“DIY烧仙草奶茶教程”或“全国奶茶探店对比”，通过长视频深度触达Z世代用户。

线下场景覆盖（商圈/校园）核心商圈快闪店在热门商场设立主题快闪店，设计互动打卡装置（如仙草主题拍照墙），结合限时买一赠一活动，吸引年轻消费者现场体验并自发传播。高校地推活动针对校园人群推出“学生专享套餐”，联合社团举办奶茶品鉴会，通过扫码赠饮积累私域流量，同步推送线上优惠券促进复购。地铁灯箱广告在通勤高峰时段投放品牌视觉广告，以“解压治愈”为卖点，搭配简洁有力的Slogan（如“一杯仙草，瞬间回血”），强化品牌记忆点。

跨界联名合作规划国潮IP联名联合知名国风插画师推出限定包装，设计“仙草仙子”IP形象，配套推出联名周边（如主题杯套、手账贴纸），提升品牌文化附加值。电竞战队合作与低卡代餐品牌推出联名礼盒，主打“轻负担下午茶”概念，通过双方渠道交叉推广，覆盖健身、控糖等细分消费人群。赞助热门电竞赛事或战队，定制“能量补给站”主题套餐，突出烧仙草“提神不腻”的产品特性，渗透电竞爱好者圈层。健康食品品牌联动

04内容形式设计

短视频剧情脚本框架010203情感共鸣型剧情围绕“治愈时刻”展开，设计上班族疲惫时被书亦烧仙草治愈的片段，突出产品解压属性。通过特写奶茶制作过程与人物表情变化，强化视觉冲击力。趣味反转型剧情以“点单