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2025年学历类自考专业(营销)消费经济学-国际市场营销学参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、国际市场营销学的研究核心是什么？

A.消费者行为分析

B.跨文化沟通技巧

C.市场进入策略制定

D.国际物流管理

2、国际市场营销的三个基本要素包括哪项？

A.文化适应

B.营销组合

C.风险管理

D.政治法律环境

3、国际定价策略中，成本导向定价法主要依据什么？

A.本国成本加成

B.国际市场供需比

C.竞争对手定价

D.汇率波动

4、跨文化管理的关键因素是什么？

A.语言翻译

B.文化差异

C.数字化工具

D.品牌知名度

5、企业进入国际市场时，哪种模式风险较低？

A.全资收购

B.合资企业

C.出口贸易

D.联营合作

6、国际市场营销学的理论基础不包括以下哪项？

A.折衷理论

B.需求理论

C.跨文化理论

D.竞争优势理论

7、汇率波动对国际企业的主要影响是？

A.品牌形象变化

B.成本与收益的不确定性

C.消费者购买力下降

D.市场份额增加

8、国际市场营销调研的第一步是？

A.数据收集

B.确定调研目标

C.分析竞争对手

D.设计问卷

9、国际市场进入的主要障碍不包括？

A.贸易壁垒

B.本土品牌优势

C.政治风险

D.文化差异

10、国际市场营销学的研究核心理论是？

A.折衷理论

B.需求理论

C.定价理论

D.渠道理论

11、国际市场营销的四大核心要素包括哪一项？

A.产品研发

B.渠道建设

C.定价策略

D.市场进入模式

12、根据马斯洛需求层次理论，国际消费者购买奢侈品主要满足哪一层次需求？

A.生理需求

B.安全需求

C.社会需求

D.自我实现需求

13、国际市场营销中，进入模式合资经营最适合哪种市场环境？

A.政策限制严格

B.文化差异显著

C.市场规模较小

D.竞争对手垄断

14、国际定价策略中，总成本定价法的核心依据是？

A.本国成本加预期利润

B.目标市场消费能力

C.竞争对手价格

D.汇率波动风险

15、跨文化营销中，最关键的风险是？

A.物流成本过高

B.文化价值观冲突

C.官方认证困难

D.人才招聘成本

16、国际市场营销中，汇率风险最常用的对冲工具是？

A.购买外汇期货

B.提前锁定汇率

C.调整产品结构

D.增加本地化生产

17、国际广告中，本地化策略的核心目标是？

A.降低制作成本

B.提升品牌认知度

C.规避法律风险

D.统一全球形象

18、国际物流中，直送制的主要优势是？

A.减少中间环节

B.提高库存周转率

C.降低关税成本

D.增强品牌曝光

19、国际营销调研中，核心数据源不包括？

A.官方统计数据

B.竞品销售记录

C.消费者问卷

D.行业白皮书

20、国际营销战略的长期目标通常是？

A.实现短期利润最大化

B.建立品牌全球认知

C.降低营销费用

D.扩大市场份额

21、国际市场营销中，企业进入新兴市场时需优先考虑的要素是？

A.市场规模与增长潜力

B.东道国政策法规限制

C.自主建厂以规避贸易壁垒

D.本土合作伙伴资源

22、跨文化市场营销中，最核心的挑战是？

A.语言翻译差异

B.文化价值观冲突

C.数字支付习惯差异

D.物流成本控制

23、消费经济学中，价格弹性系数为1.5的商品属于？

A.完全刚性

B.完全弹性

C.缺乏弹性

D.单位弹性

24、国际市场进入策略中，“品牌国际化”阶段的核心任务是？

A.建立本土分销渠道

B.实施全球统一营销标准

C.精准定位细分市场

D.购买东道国成熟企业

25、国际市场营销定价策略中，“成本加成法”适用的场景是？

A.高科技产品竞争

B.新兴市场渗透定价

C.成本下降明显行业

D.需快速占领市场份额

26、国际渠道管理中，直营店模式的主要优势是？

A.降低库存风险

B.完全控制终端服务

C.减少中间商利润抽成

D.缩短产品流通周期

27、数字营销中，针对Z世代消费者最有效的平台是？

A.电视广告

B.微信公众号

C.抖音短视频

D.搜索引擎优化

28、国际市场营销风险管理中，最需动态监控的指标是？

A.市场占有率

B.汇率波动幅度

C.竞争对手价格

D.本土员工流失率

29、消费经济学中，恩格尔系数与经济发展水平的关系是？

A.正相关

B.负相关

C.无关

D.呈U型

30、国际供应链管理中，“绿