2025年中国消费零售市场十大关键趋势报告-尼尔森IQ.docx

乘势而上

利涉大川

通往2026

中国消费零售市场十大关键趋势

2025年12月

卷首语

与“我”相关，才是增长的确定性

2025年的中国零售消费市场，正在经历一次深层的结构性转折。我们看到的增长，不再来自过往经验里屡试不爽的对人流量的追逐，对渠道的控制，或者折扣补贴推动，而是来自消费者心态和行为的根本变化所带来的新需求。

首先，体验成为新的增长动能。消费者不再满足于

“买到”，而是要“感受到”。购物场景正在从功能性买卖，转向对消费者情绪与生活的承载。大型商超需要从“后勤仓”进化为“生活体验地标”，小型业态要从“便利”升级为“惊喜”，即时零售更要成为“随叫随到的密友”。

其次，