2026年中国媒体广告市场全景调查报告.docx

研究报告

PAGE

1-

2026年中国媒体广告市场全景调查报告

一、市场概述

1.市场发展现状

(1)2026年中国媒体广告市场经历了快速的发展，市场规模持续扩大。根据最新数据，2025年中国媒体广告市场规模达到了1.2万亿元人民币，同比增长了8.5%。其中，数字媒体广告占据了市场的主要份额，达到了60%以上。以短视频广告为例，其市场规模在2025年同比增长了20%，成为广告市场的新增长点。例如，抖音平台上的广告投放量在2025年同比增长了30%，广告收入达到了200亿元。

(2)在广告形式方面，传统媒体广告和数字媒体广告的融合趋势明显。电视、报纸、杂志等传统媒体广告