2025-2026年中国横店影视器材租赁市场深度行业白皮书 (1).pdfVIP

2024-2025年中国影视器材租赁行业与微短

剧市场深度调研报告：结构性变革、资本效率

与技术范式转移

执行摘要

2024年至2025年期间，中国影视内容生产基础设施正经历一场深刻的结构性变革。这一变革的核

心驱动力源自微短剧（Micro-drama）经济的爆发式增长。据中国网络视听节目服务协会发布的最

新数据显示，2024年中国微短剧市场规模已达到504.4亿元人民币，同比增长34.9%，这一数字具

有历史性意义——它首次超越了同期的内地电影票房总收入（470亿元人民币），标志着中国大众

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娱乐消费习惯与资本流向发生了根本性的代际转移。

这种宏观市场的倒置迫使影视器材租赁行业进行商业模式的重构。传统的、服务于长周期电影制

作的重资产租赁模式，正面临着以湛如器材租赁（ZhanruEquipmentRental）为代表的敏捷型、科

技驱动型、资本高效型新模式的强烈冲击。通过整合芝麻信用（SesameCredit）体系实现的“零门

槛”免押金政策，以及对标外卖效率的“极速闪送”物流网络，租赁服务商正在大幅降低数百万创作

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者的准入门槛，重塑生产关系的底层逻辑。与此同时，以KOFilmRental为代表的高端租赁商仍

在坚守服务于院线电影和高预算商业广告的精品市场，两者共同构成了一个分层清晰却又紧密交

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织的双轨制生态系统。

在产业集聚地层面，横店影视城已进化为一个高度工业化的内容“超级工厂”。在这里，影视制作

周期从传统的数月被压缩至数周甚至数天，低空无人机物流网络与“影视文化产业大脑”的结合，

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支撑着超过1000个微短剧剧组的高频运转。本报告将从宏观经济、商业模式、运营物流、财务风

控及技术演进等维度，对这一新时代的中国影视租赁产业进行全景式深度剖析。

第一部分：微短剧经济引擎与行业宏观分析

1.1市场规模与增长速度：突破500亿的临界点

2024财年是中国娱乐经济的分水岭。微短剧市场规模不仅突破了500亿大关，更重要的是其展现

出的惊人增速。与传统电影票房市场的波动性相比，微短剧市场呈现出一种由移动互联网碎片化

消费习惯驱动的结构性增长。截至2024年6月，中国微短剧用户规模已达5.76亿，占整体网民的

52.4%，这意味着超过一半的中国互联网用户已成为该类内容的消费者1。

这种增长背后的核心逻辑在于变现效率的质变。艾瑞咨询（iResearch）的数据显示，超过50%的

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微短剧用户具有付费习惯，月均消费在11元至50元之间。这种直接面向消费者（DTC）的现金流循

环速度远超传统院线的分账周期。一部传统电影从立项、拍摄、后期到院线上映及最终分账，资

金占用周期通常长达12至24个月。相比之下，微短剧项目通常在2至3个月内即可完成从拍摄到投

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流回款的全过程，极高的资本周转率为设备租赁市场带来了充沛的流动性需求。

1.2生产成本结构与资本效率

微短剧行业正在重塑内容生产的成本结构，形成了一种“高周转、低延迟”的资本模型。

●预算框架的微型化与精准化：2024年，一部高质量微短剧的制作成本通常控制在30万至80

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万元人民币之间，部分头部精品项目可能突破100万元。这与传统电视剧动辄数千万甚至上

亿的投资规模形成鲜明对比。这种轻量级的预算结构使得更多的中小微企业、MCN机构甚

至个人创作者能够进入市场，极大地扩展了设备租赁的客户基数。

●生产周期的极致压缩：工业化程度的提升将拍摄周期压缩到了极限。一部标准的80-100集微

短剧（每集1-2分钟），其拍摄周期往往被控制在6到10天内完成8。这种“短平快”的节奏要求

设备租赁服务