区域公用品牌培育服务规范.docxVIP

ICSCCS

团

03.140A00

体

GXAS

标准

T/GXAS1220—2026

区域公用品牌培育服务规范

Specificationforcultivationservicesofregionalpublicbrand

2026-01-01发布2026-01-07实施

广西标准化协会发布

I

T/GXAS1220—2026

目次

前言 II

引言 III

1范围 1

2规范性引用文件 1

3术语和定义 1

4缩略语 1

5总体要求 2

6初创构建期通用服务 2

6.1品牌建设主体构建 2

6.2品牌发展战略规划 4

6.3品牌定位与设计 5

6.4品牌发布与保护 5

6.5产业基础设施建设 6

7成长扩张期通用服务 7

7.1品质保障 7

7.2品牌传播 9

7.3品牌营销 9

7.4头部企业孵化培育 10

8成熟稳定期通用服务 10

8.1产业集聚升级 10

8.2品牌形象提升 11

8.3创新融合发展 11

9更新升级期通用服务 12

9.1品牌更新 12

9.2品牌延伸 13

9.3品牌资产运营 13

10过程管理、监测和分析 14

10.1品牌培育管理体系 14

10.2品牌信誉和风险监测 14

10.3品牌运营诊断分析 14

11绩效评价与改进 15

11.1绩效评价 15

11.2持续改进 16

参考文献 17

T/GXAS1220—2026

II

前言

本文件参照GB/T1.1—2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定起草。

请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。

本文件由国家市场监督管理总局发展研究中心提出并宣贯。

本文件由广西品牌协会归口。

本文件由中国质量研究与教育（南宁）基地指导。

本文件起草单位：广西壮族自治区计量检测研究院、国家市场监督管理总局发展研究中心、广西质量技术工程学校、方圆标志认证集团有限公司、广西品牌协会、广西南宁朴研营销策划有限公司、贵州省品牌建设促进会、广西标准化协会、方圆标志认证集团广西有限公司、广西农业品牌促进会、南宁学院、广西知识产权协会。

本文件主要起草人：邹东群、黄海珍、旷瑾、李的准、谢宏昭、罗卢洋、朱承泰、龙科、蔡宏、黄晋北、何革、罗冠春、罗丽华、黄强、冯杰、莫英桂、闭俊东、王凯志、庞湘萍、刘荣芹、郭建辉、陈汝、黄文东、郑美华、黄艳玲、邹梦飞、蔡卓玲。

T/GXAS1220—2026

III

引言

区域公用品牌作为凝聚区域特色资源与产业价值的重要载体，是推动区域经济高质量发展、提升产业核心竞争力的关键要素。其培育建设工作涉及产业主管部门、行业社会组织、企业、服务机构等多方主体，是一项兼具公共属性与市场属性的系统性工程。

当前，我国区域公用品牌建设正处于从规模扩张向质量提升转型的关键时期，亟须建立科学、规范、统一的培育建设服务标准体系，为各类主体参与品牌培育建设提供明确指引。为贯彻落实《质量强国建设纲要》关于推动中国产品向中国品牌转变的战略部署，以及《国家发展改革委等部门关于新时代推进品牌建设的指导意见》中“打造竞争力强、美誉度高的区域品牌”的具体要求，国家市场监督管理总局发展研究中心提出并组织编制本文件，旨在充分发挥标准在推动区域特色产业高质量发展中的基础性、引领性作用，提升区域公用品牌培育建设服务的专业化水平与整体成效，引领我国区域公用品牌培育与治理机制建设。

本文件基于区域公用品牌发展的全生命周期规律，系统分析影响其长效治理机制构建的关键因素，将培育建设过程系统划分为初创构建期、成长扩张期、成熟稳定期和更新升级期四个阶段，并针对各阶段的特定需求与关键任务，规定了相应的服务内容、流程与质量要求，为核心服务环节提供通用要求与最佳实践。

本文件面向区域公用品牌建设主体提出了关键能力建设路径，形成了一套运用标准化、合格评定等手段推动区域公用品牌建设各类主体品牌培育能力