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2025年广告学2考试试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.广告的核心目的是什么？

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.建立品牌忠诚度

D.提供产品信息

答案：B

2.广告创意的四个阶段不包括以下哪一项？

A.概念形成

B.情感激发

C.媒体选择

D.效果评估

答案：C

3.在广告投放中，以下哪一项不是常用的效果评估指标？

A.点击率

B.转化率

C.视频播放量

D.品牌认知度

答案：C

4.广告文案的写作风格不包括以下哪一种？

A.严肃

B.幽默

C.情感化

D.技术性

答案：D

5.广告媒介的选择主要考虑以下哪一项因素？

A.媒介的覆盖范围

B.媒介的成本

C.媒介的目标受众

D.以上都是

答案：D

6.广告策划的四个主要阶段不包括以下哪一项？

A.市场分析

B.广告目标设定

C.广告创意

D.广告效果评估

答案：D

7.在广告设计中，以下哪一项不是常用的设计元素？

A.颜色

B.字体

C.图像

D.算法

答案：D

8.广告效果评估的常用方法不包括以下哪一项？

A.实验法

B.调查法

C.案例分析法

D.神秘顾客法

答案：D

9.广告文案的写作原则不包括以下哪一项？

A.简洁明了

B.引人入胜

C.技术性强

D.目标明确

答案：C

10.广告媒介的选择主要考虑以下哪一项因素？

A.媒介的覆盖范围

B.媒介的成本

C.媒介的目标受众

D.以上都是

答案：D

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.广告创意的四个阶段包括哪些？

A.概念形成

B.情感激发

C.媒体选择

D.效果评估

答案：A、B、D

2.广告投放中常用的效果评估指标有哪些？

A.点击率

B.转化率

C.视频播放量

D.品牌认知度

答案：A、B、D

3.广告文案的写作风格有哪些？

A.严肃

B.幽默

C.情感化

D.技术性

答案：A、B、C

4.广告媒介的选择主要考虑哪些因素？

A.媒介的覆盖范围

B.媒介的成本

C.媒介的目标受众

D.媒介的传播速度

答案：A、B、C

5.广告策划的四个主要阶段包括哪些？

A.市场分析

B.广告目标设定

C.广告创意

D.广告效果评估

答案：A、B、C、D

6.在广告设计中，常用的设计元素有哪些？

A.颜色

B.字体

C.图像

D.算法

答案：A、B、C

7.广告效果评估的常用方法有哪些？

A.实验法

B.调查法

C.案例分析法

D.神秘顾客法

答案：A、B、C

8.广告文案的写作原则有哪些？

A.简洁明了

B.引人入胜

C.技术性强

D.目标明确

答案：A、B、D

9.广告媒介的选择主要考虑哪些因素？

A.媒介的覆盖范围

B.媒介的成本

C.媒介的目标受众

D.媒介的传播速度

答案：A、B、C

10.广告创意的四个阶段包括哪些？

A.概念形成

B.情感激发

C.媒体选择

D.效果评估

答案：A、B、D

三、判断题（每题2分，共20分）

1.广告的核心目的是提高品牌知名度。

答案：错误

2.广告创意的四个阶段包括概念形成、情感激发、媒体选择和效果评估。

答案：正确

3.在广告投放中，点击率是常用的效果评估指标。

答案：正确

4.广告文案的写作风格不包括技术性。

答案：正确

5.广告媒介的选择主要考虑媒介的覆盖范围。

答案：错误

6.广告策划的四个主要阶段包括市场分析、广告目标设定、广告创意和广告效果评估。

答案：正确

7.在广告设计中，常用的设计元素包括颜色、字体和图像。

答案：正确

8.广告效果评估的常用方法包括实验法、调查法和案例分析法。

答案：正确

9.广告文案的写作原则不包括技术性强。

答案：正确

10.广告媒介的选择主要考虑媒介的覆盖范围、媒介的成本和媒介的目标受众。

答案：正确

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述广告创意的四个阶段及其主要内容。

答案：广告创意的四个阶段包括概念形成、情感激发、媒体选择和效果评估。概念形成阶段主要是通过市场调研和数据分析，形成广告的核心创意概念；情感激发阶段主要是通过创意文案和视觉设计，激发受众的情感共鸣；媒体选择阶段主要是根据目标受众和广告预算，选择合适的广告媒介；效果评估阶段主要是通过数据分析，评估广告投放的效果。

2.简述广告文案的写作原则及其重要性。

答案：广告文案的写作原则包括简洁明了、引人入胜、目标明确和情感化。简洁明了是指文案要简洁明了，避免冗长和复杂；引人入胜是指文案要能够吸引受众的注意力，激发他们的兴趣；目标明确是指文案要明确传达广告的核心信息；情感化是指文案要能够激发受众的情感共鸣。这些原则的重要性在于能够提