自考03348市场调查试卷(答案全面).docxVIP

自考03348市场调查试卷(答案全面)

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场调查的基本目的是什么？()

A.了解市场环境

B.分析竞争对手

C.市场预测

D.制定营销策略

2.以下哪项不属于市场调查的类型？()

A.宏观市场调查

B.微观市场调查

C.财务市场调查

D.技术市场调查

3.市场调查报告的撰写步骤中，哪一步骤最关键？()

A.收集数据

B.分析数据

C.撰写报告

D.报告审查

4.市场调查中的“抽样调查”是指什么？()

A.随机抽样

B.非随机抽样

C.整群抽样

D.以上都是

5.以下哪种方法最适合于对新产品概念进行测试？()

A.问卷调查

B.访谈

C.实验法

D.观察法

6.市场调查中，定性研究与定量研究的主要区别是什么？()

A.数据类型不同

B.数据分析方法不同

C.研究目的不同

D.以上都是

7.以下哪种方法不适合用于市场细分？()

A.人口统计细分

B.心理细分

C.地理细分

D.利益细分

8.市场调查中，如何保证样本的代表性？()

A.采用随机抽样

B.选择具有代表性的样本

C.确保样本数量足够

D.以上都是

9.市场调查中的“信度”是指什么？()

A.测量结果的准确性

B.测量结果的一致性

C.测量结果的可靠性

D.以上都是

10.市场调查报告的目的是什么？()

A.提供市场信息

B.分析市场趋势

C.帮助企业决策

D.以上都是

二、多选题(共5题)

11.市场调查的步骤通常包括哪些内容？()

A.确定调查目的

B.设计调查问卷

C.收集数据

D.分析数据

E.编写调查报告

12.以下哪些方法属于市场细分的方法？()

A.人口细分

B.心理细分

C.地理细分

D.行为细分

E.利益细分

13.在市场调查中，以下哪些因素可能影响调查结果的可靠性？()

A.样本的选择

B.调查问卷的设计

C.数据收集的方法

D.数据分析的方法

E.调查者的主观性

14.市场调查中，定量研究与定性研究的主要区别有哪些？()

A.数据收集方法不同

B.数据分析方法不同

C.研究对象不同

D.研究目的不同

E.研究结果的表现形式不同

15.市场调查报告应包含哪些基本内容？()

A.调查背景和目的

B.调查方法和样本描述

C.数据分析结果

D.结论和建议

E.参考文献

三、填空题(共5题)

16.市场调查的目的是为了获取有关市场的信息，以便企业能够更好地了解市场状况，做出准确的决策。

17.市场调查通常分为两个阶段，即调查设计和调查实施。调查设计阶段主要包括确定调查目的、选择调查方法和设计调查问卷。

18.市场调查的数据收集方法主要有问卷调查、访谈、观察和实验等。其中，问卷调查是最常用的数据收集方法之一。

19.市场细分是指根据消费者的某些特征将市场划分为若干个具有相似需求特征的子市场。

20.市场调查报告应该包括调查背景、调查方法、数据分析、结论和建议等内容，以便读者全面了解调查结果。

四、判断题(共5题)

21.市场调查的结果可以完全预测市场未来的发展趋势。()

A.正确B.错误

22.问卷调查是市场调查中唯一的数据收集方法。()

A.正确B.错误

23.市场细分是根据消费者的需求和行为特征将市场划分为不同的子市场。()

A.正确B.错误

24.市场调查报告只需要包括调查结果和分析，不需要包含调查过程。()

A.正确B.错误

25.市场调查可以完全消除企业决策中的风险。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.简述市场调查在企业管理中的作用。

27.市场调查问卷设计时，应遵循哪些原则？

28.如何提高市场调查数据的可靠性？

29.市场细分有哪些基本方法？

30.市场调查报告应包含哪些内容？

自考03348市场调查试卷(答案全面)

一、单选题(共10题)

1.【答案】C

【解析】市场调查的基本目的是为了获取市场信息，对市场进行预测，为企业的决策提供依据。

2.【答案】C

【解析】市场调查的类型主要包括宏观市场调查、微观市场调查和特定领域的市场调查，如技术市场调查等。财务市场调查不属于市场调