国家开放大学电大《医药商品营销实务》2029-2030期末试题及答案(试卷代.docxVIP

国家开放大学电大《医药商品营销实务》2029-2030期末试题及答案(试卷代

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.医药商品营销中，以下哪个不是市场细分的方法？()

A.人口细分

B.心理细分

C.行为细分

D.财富细分

2.医药商品定价中，成本加成定价法的计算公式是？()

A.价格=成本+预期利润

B.价格=成本/预期销售量

C.价格=成本*成本率

D.价格=成本+成本率

3.医药商品营销中，以下哪种促销方式不适用于医药产品？()

A.广告

B.推销

C.公关

D.体验营销

4.医药商品销售渠道中，以下哪种渠道属于直接渠道？()

A.经销商

B.分销商

C.直销

D.代理商

5.医药商品市场调研中，定性调研与定量调研的主要区别是什么？()

A.调研对象不同

B.调研方法不同

C.调研结果不同

D.以上都是

6.医药商品营销中，品牌忠诚度高的顾客通常具有哪些特点？()

A.购买频率高

B.消费金额大

C.对价格敏感

D.以上都不是

7.医药商品营销中，以下哪种销售策略适用于新产品的推广？()

A.价格策略

B.推广策略

C.渠道策略

D.产品策略

8.医药商品市场调研中，问卷设计时，以下哪个不是问卷问题设计的原则？()

A.明确性

B.简洁性

C.全面性

D.必要性

9.医药商品营销中，以下哪种市场分析方法不适用于医药市场？()

A.SWOT分析

B.五力模型

C.市场渗透率分析

D.竞争对手分析

10.医药商品营销中，以下哪个不是医药营销管理的主要内容？()

A.市场调研

B.产品策划

C.销售管理

D.团队建设

二、多选题(共5题)

11.医药商品营销策划中，以下哪些是制定营销策略的步骤？()

A.市场分析

B.确定目标市场

C.制定营销组合

D.评估和调整

12.医药商品销售渠道中，以下哪些是医药商品销售渠道的类型？()

A.直接渠道

B.间接渠道

C.分销渠道

D.供应链渠道

13.医药商品市场调研中，以下哪些是市场调研的主要方法？()

A.问卷调查

B.深度访谈

C.观察法

D.文案分析

14.医药商品定价中，以下哪些因素会影响医药产品的价格？()

A.生产成本

B.市场需求

C.竞争对手价格

D.法规政策

15.医药商品营销中，以下哪些是提高医药商品市场竞争力的策略？()

A.产品创新

B.品牌建设

C.营销推广

D.服务提升

三、填空题(共5题)

16.医药商品营销中，市场细分的基本变量包括人口变量、地理变量、心理变量和行为变量。

17.医药商品营销中，4P理论指的是产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。

18.医药商品定价中，成本加成定价法的基本原理是先确定成本，然后加上一定比例的利润。

19.医药商品销售渠道中，直销是指生产商直接将产品销售给最终消费者。

20.医药商品市场调研中，定量调研通常采用统计和数学方法来收集和分析数据。

四、判断题(共5题)

21.医药商品的市场细分可以根据消费者的购买行为来进行。()

A.正确B.错误

22.医药商品营销中，4P理论不包括促销（Promotion）。()

A.正确B.错误

23.成本加成定价法是医药商品定价中最常用的方法。()

A.正确B.错误

24.医药商品的销售渠道中，直销渠道的成本通常比间接渠道低。()

A.正确B.错误

25.市场调研中，定量调研只能收集数字数据，不能收集定性数据。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述医药商品市场细分的作用。

27.什么是医药商品的市场定位？请举例说明。

28.请解释医药商品营销中的4P理论，并说明其重要性。

29.医药商品营销中，如何进行有效的市场调研？请列举几种方法。

30.请说明医药商品营销中，如何进行有效的客户关系管理。

国家开放大学电大《医药商品营销实务》2029-2030期末试题及答案(试卷代

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】财富细分不是医药商品营销中常用的市场细分方法，市场细分通常基于人口、心理和行为等因素。

2.【答