精编国家开放大学电大《广告策划》形考作业任务四试题及答案.docxVIP

精编国家开放大学电大《广告策划》形考作业任务四试题及答案

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.广告策划的核心任务是什么？()

A.制定广告内容

B.设计广告媒介

C.制定广告预算

D.制定广告策略

2.以下哪个不是广告策划的步骤？()

A.市场调研

B.制定广告目标

C.创意策划

D.广告投放

3.在广告策划中，以下哪个因素不属于市场调研的内容？()

A.消费者需求

B.竞争对手分析

C.媒介费用

D.产品特性

4.广告策划中的创意策划阶段，以下哪种方法不属于创意工具？()

A.联想思维

B.比较分析

C.焦点小组

D.SWOT分析

5.广告策划中的广告效果评估，以下哪种方法最直接？()

A.媒介审计

B.销售数据分析

C.消费者满意度调查

D.广告文案测试

6.在广告策划中，以下哪种媒介最注重目标受众的精准定位？()

A.电视广告

B.网络广告

C.电台广告

D.报纸广告

7.广告策划中的广告目标应该具备哪些特点？()

A.具体明确

B.可度量

C.可实现

D.以上都是

8.以下哪种广告形式不适合做品牌形象广告？()

A.短视频广告

B.广告歌曲

C.纪实广告

D.产品演示

9.在广告策划中，以下哪种情况可能会导致广告失败？()

A.广告目标不明确

B.创意缺乏吸引力

C.媒介选择不当

D.以上都是

10.以下哪种广告效果评估方法最依赖数据分析？()

A.媒介审计

B.销售数据分析

C.消费者满意度调查

D.广告文案测试

二、多选题(共5题)

11.广告策划过程中，市场调研应包括哪些内容？()

A.消费者需求分析

B.竞争对手分析

C.媒介研究

D.市场规模估计

12.广告策划中，创意策划阶段可能采用的策略包括哪些？()

A.借助名人效应

B.情感诉求

C.比较广告

D.重复广告

13.以下哪些因素会影响广告预算的分配？()

A.市场规模

B.竞争情况

C.广告目标

D.产品生命周期

14.广告策划中的媒介选择应考虑哪些因素？()

A.目标受众的特征

B.媒介的成本效益

C.媒介的覆盖范围

D.媒介的到达率

15.广告效果评估的方法有哪些？()

A.销售数据追踪

B.消费者调查

C.媒介审计

D.品牌形象监测

三、填空题(共5题)

16.广告策划的第一步是进行

17.在广告策划中，广告目标应与企业的

18.广告策划的创意阶段，常用的创意工具包括

19.广告策划中，衡量广告效果的关键指标是

20.广告策划中，选择广告媒介时，应考虑

四、判断题(共5题)

21.广告策划的目标应该只关注提升品牌知名度。()

A.正确B.错误

22.广告策划过程中，创意策划阶段不需要考虑成本因素。()

A.正确B.错误

23.广告策划的媒介选择完全基于广告主的喜好。()

A.正确B.错误

24.广告策划中的效果评估可以通过市场调研直接得到。()

A.正确B.错误

25.广告策划的成功与否完全取决于创意的优劣。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述广告策划的基本步骤。

27.在广告策划中，如何确保广告创意的有效性？

28.为什么广告策划中要考虑媒介选择的重要性？

29.如何进行广告效果评估？

30.在广告策划中，如何处理广告创意与广告预算之间的关系？

精编国家开放大学电大《广告策划》形考作业任务四试题及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】广告策划的核心任务是制定广告策略，这是广告成功的关键。广告策略包括广告目标、广告信息、广告媒介和广告效果评估等方面。

2.【答案】D

【解析】广告策划的步骤包括市场调研、制定广告目标、创意策划和广告效果评估等。广告投放是广告实施的一部分，而不是策划的步骤。

3.【答案】C

【解析】市场调研通常包括消费者需求、竞争对手分析和产品特性等内容，但不包括媒介费用。媒介费用是广告预算的一部分。

4.【答案】C

【解析】创意策划阶段常用的工具包括联想思维、比较分析和SWOT分析等。焦点小组是一种市场调研方法，不属于创意工具。

5.【答案】B

【解析】广告效果评估中最直接的方法是通过销售数据分析来衡量广告