j家乡秀策划方案.pptxVIP

第一章项目背景与目标第二章资源盘点与定位第三章数字化产品开发第四章市场推广策略第五章运营与可持续发展第六章总结与展望

01第一章项目背景与目标

第一章项目背景与目标J家乡秀项目立足于J乡丰富的文旅资源，旨在通过数字化手段提升当地旅游吸引力。J乡拥有独特的自然风光和深厚的文化底蕴，包括国家级非遗项目、4A级景区候选点等。然而，由于宣传力度不足，这些资源尚未得到充分开发。据2023年数据显示，J乡年游客量仅12万人次，远低于同类乡镇平均水平，旅游收入仅占GDP的8%。因此，项目提出通过数字化产品开发、市场推广和运营体系建设，实现J乡文旅产业的跨越式发展。

第一章项目背景与目标项目背景市场机遇项目目标J乡文旅资源现状分析周边乡镇文旅发展对比短期、中期、长期发展目标

第一章项目背景与目标自然风光原始森林覆盖率65%，3处地质公园文化遗存37项非遗项目，8万㎡古建筑群特色美食25种非遗美食，3家特色餐厅

第一章项目背景与目标文化传承目标经济赋能目标品牌塑造目标制作100个非遗短视频，覆盖5万次观看培养10名年轻传承人建立非遗数字博物馆开发10款特色文创产品，实现销售额500万元新增就业岗位80个带动餐饮、住宿等关联产业增收1200万元建立J家乡秀统一IP形象社交媒体粉丝增长至5万成为地方文旅新名片

02第二章资源盘点与定位

第二章资源盘点与定位J乡拥有丰富的文旅资源，包括37项非遗项目、5个4A级景区候选点、8万㎡古建筑群等。然而，这些资源尚未得到充分开发。例如，竹编技艺作为J乡的传统技艺，目前仅余12位老艺人掌握，传承面临断层风险。因此，项目提出对J乡的文旅资源进行全面盘点，明确资源优势和发展潜力，为后续产品开发提供方向指引。

第二章资源盘点与定位资源盘点方法资源分类资源评估实地考察、数据采集、专家评估自然资源、文化资源、人文资源、美食资源数量、质量、开发潜力、优先级

第二章资源盘点与定位资源分布图标注重点资源分布区域自然风光分布原始森林、地质公园位置文化遗存分布古建筑群、非遗项目分布

第二章资源盘点与定位自然资源评估文化资源评估人文资源评估原始森林覆盖率65%，空气质量优良3处地质公园，独特地质景观丰富的温泉资源，开发潜力大37项非遗项目，其中3项国家级8万㎡古建筑群，保存完好120篇民间故事，文化底蕴深厚85%游客来自周边城市，家庭出游为主90%受访者愿意通过新媒体了解地方文化73%受访者愿意为沉浸式体验支付溢价

03第三章数字化产品开发

第三章数字化产品开发J家乡秀项目计划开发三大类数字化产品：沉浸式体验类、互动式传播类、消费型文创类。以沉浸式体验类为例，计划开发5个VR场景，覆盖非遗技艺、古建筑、自然风光等主题。这些产品将利用VR、AR等先进技术，将J乡的文旅资源转化为数字化产品，为游客提供全新的旅游体验。

第三章数字化产品开发产品开发原则产品开发流程产品运营策略文化性、科技性、互动性、商业性需求分析、设计开发、测试优化、推广应用内容更新、用户互动、市场推广、收益模式

第三章数字化产品开发VR非遗工坊3个场景，每个场景时长15分钟古建筑AR导览覆盖8处重点建筑，支持手机全息展示数字博物馆3D重建12处历史场景，配套语音讲解

第三章数字化产品开发沉浸式体验类产品互动式传播类产品消费型文创类产品VR非遗工坊：开发3个场景，包括竹编技艺、古建筑、民俗节庆古建筑AR导览：覆盖8处重点建筑，支持手机全息展示数字博物馆：3D重建12处历史场景，配套语音讲解非遗挑战赛：开发微信小游戏，收集用户创作作品民俗知识答题：设计积分兑换系统，吸引年轻用户短视频征集：与头部达人合作拍摄非遗主题内容数字藏品：推出非遗IP系列NFT，限量发行5000枚3D打印产品：开发竹编技艺模型、古建筑微缩景观等文创市集：开发非遗主题文创产品，支持线上线下销售

04第四章市场推广策略

第四章市场推广策略J家乡秀项目计划采用线上+线下+媒体三维推广矩阵。线上以短视频平台为主战场，线下通过在地活动引爆，媒体合作提升公信力。以抖音平台为例，目前J乡相关内容播放量仅5万次，远低于平均水平。因此，项目提出通过精准定位目标客群、创新推广渠道和内容，提升J家乡秀项目的市场影响力。

第四章市场推广策略目标客群分析推广渠道规划推广活动设计文化体验型、家庭亲子型、康养度假型线上、线下、媒体、合作渠道引爆活动、粘合活动、转化活动

第四章市场推广策略抖音短视频与头部达人合作拍摄非遗主题内容微博话题运营发起#J家乡秀#话题，提升品牌曝光线下活动举办非遗文化节，吸引本地居民参与

第四章市场推广策略引爆活动粘合活动转化活动非遗挑战赛：设置奖金池10万元，吸引用户参与短视频征集：与头部达人合作拍摄非遗主题内容直播带货：与本地网红合作开展非遗产品直播非