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广告策划期末试题及答案
一、单选题（每题1分，共10分）
1.广告策划的核心环节是（）（1分）
A.广告创意B.市场调研C.广告执行D.效果评估
【答案】B
【解析】市场调研是广告策划的核心环节，为后续策划提供依据。
2.以下哪种广告目标属于效果层级？（）（1分）
A.提高知名度B.改变态度C.促进行动D.建立偏好
【答案】C
【解析】促进行动属于效果层级广告目标。
3.广告预算编制最常用的方法是（）（1分）
A.量入为出法B.目标任务法C.竞争对等法D.经验估计法
【答案】B
【解析】目标任务法是最常用的广告预算编制方法。
4.广告创意的四个基本原则不包括（）（1分）
A.创意要新颖B.创意要真实C.创意要实用D.创意要经济
【答案】D
【解析】广告创意的基本原则包括新颖、真实、实用、有吸引力。
5.广告媒介选择的主要依据是（）（1分）
A.媒介的影响力B.媒介的覆盖面C.媒介的成本D.以上都是
【答案】D
【解析】媒介选择需综合考虑影响力、覆盖面和成本。
6.以下哪种媒介属于直接媒介？（）（1分）
A.电视B.广播C.杂志D.邮政广告
【答案】D
【解析】邮政广告属于直接媒介，可直接投递给目标受众。
7.广告策划书中最重要的是（）（1分）
A.广告目标B.广告策略C.广告创意D.广告预算
【答案】B
【解析】广告策略是广告策划书的核心部分。
8.广告效果评估中最常用的指标是（）（1分）
A.知名度B.美誉度C.购买意愿D.市场份额
【答案】A
【解析】知名度是广告效果评估中最常用的指标。
9.广告创意的三重境界不包括（）（1分）
A.说教式B.趣味式C.情感式D.象征式
【答案】A
【解析】广告创意的三重境界包括趣味式、情感式和象征式。
10.广告策划的第一步是（）（1分）
A.设定广告目标B.进行市场调研C.制定广告策略D.选择广告媒介
【答案】B
【解析】广告策划的第一步是进行市场调研。
二、多选题（每题4分，共20分）
1.以下哪些属于广告策划的步骤？（）（4分）
A.市场调研B.设定广告目标C.制定广告策略D.广告创意E.效果评估
【答案】A、B、C、D、E
【解析】广告策划的步骤包括市场调研、设定广告目标、制定广告策略、广告创意和效果评估。
2.广告目标的主要类型包括（）（4分）
A.认知目标B.情感目标C.行为目标D.效果目标E.传播目标
【答案】A、B、C
【解析】广告目标的主要类型包括认知目标、情感目标和行为目标。
3.广告创意的来源包括（）（4分）
A.消费者洞察B.产品特点C.竞争对手分析D.文化背景E.社会趋势
【答案】A、B、C、D、E
【解析】广告创意的来源包括消费者洞察、产品特点、竞争对手分析、文化背景和社会趋势。
4.广告媒介选择需考虑的因素有（）（4分）
A.目标受众B.媒介的影响力C.媒介的覆盖面D.媒介的成本E.媒介的接触效果
【答案】A、B、C、D、E
【解析】广告媒介选择需考虑目标受众、媒介的影响力、覆盖面、成本和接触效果。
5.广告效果评估的方法包括（）（4分）
A.问卷调查B.实验法C.观察法D.销售数据分析E.媒介收视率
【答案】A、B、C、D、E
【解析】广告效果评估的方法包括问卷调查、实验法、观察法、销售数据分析和媒介收视率。
三、填空题（每题2分，共16分）
1.广告策划的核心是__________，目标是__________。（4分）
【答案】广告策略；实现广告目标
2.广告创意的三个基本要求是__________、__________和__________。（4分）
【答案】新颖；真实；有吸引力
3.广告预算编制的主要方法有__________、__________和__________。（4分）
【答案】目标任务法；量入为出法；竞争对等法
4.广告策划书中必须包括__________、__________和__________三个部分。（4分）
【答案】市场分析；广告策略；效果评估
四、判断题（每题2分，共10分）
1.广告策划的唯一目的是提高产品销量。（）（2分）
【答案】（×）
【解析】广告策划的目的不仅是提高产品销量，还包括建立品牌形象、改变消费者态度等。
2.广告创意越新颖越好。（）（2分）
【答案】（×）
【解析】广告创意要考虑目标受众，不能一味追求新颖。
3.广告媒介选择越贵越好。（）（2分）
【答案】（×）
【解析】广告媒介选择要考虑成本效益，不是越贵越好。
4.广告效果评估只能通过问卷调查进行。（）（2分）
【答案】（×）
【解析】广告效果评估的方法多种多样，包括问卷调查、实验法等。
5.广告策划不需要考虑竞争对手。（）（2分）
【答案】（×）
【解析】广告策划需要考虑竞争对手，分析其优势和劣势。
五、简答题（每题4分，共20分）
1.简述广告策划的
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