2025年中国游学研学市场调查报告.docxVIP

PAGE

1-

2025年中国游学研学市场调查报告

一、市场概述

1.1市场发展背景

(1)近年来，随着中国经济的快速发展和居民消费水平的不断提高，教育旅游市场尤其是游学研学市场呈现出蓬勃发展的态势。据相关数据显示，2019年中国游学研学市场规模已达到约1500亿元人民币，并且预计未来几年将以每年10%以上的速度持续增长。这一增长背后，一方面得益于家长对子女教育的重视，另一方面则归功于国家政策的扶持和鼓励。例如，2017年教育部发布的《关于推进中小学生研学旅行的意见》明确提出，要广泛开展研学旅行，引导学生走出校园、走进社会，通过实践体验促进学生的全面发展。

(2)在市场发展过程中，游学研学产品逐渐呈现出多样化、个性化的特点。从传统的英语游学、夏令营等单一形式，发展到如今涵盖历史、文化、科技、艺术等多个领域的综合型产品。以某知名游学机构为例，其推出的“一带一路”研学旅行项目，将历史文化、地理环境、民俗风情等元素融合，吸引了众多学生的参与。此外，随着互联网技术的普及，线上游学产品也逐渐崭露头角，为学生提供了更加便捷的学习和体验方式。

(3)游学研学市场的发展不仅带动了相关产业的兴起，还对学生的综合素质教育产生了积极影响。通过游学研学，学生能够在实践中学习知识、锻炼能力，培养团队协作精神和社会责任感。例如，某中学组织学生赴国外进行科技夏令营，学生在活动中不仅学习了先进的科技知识，还锻炼了独立生活能力，拓宽了国际视野。这些成果不仅对学生个人成长具有重要意义，也为国家培养了具有国际竞争力的优秀人才。

1.2市场规模及增长趋势

(1)根据市场调查数据显示，2020年中国游学研学市场规模约为2000亿元人民币，相较于2019年增长了约20%。这一增长速度显著高于同期国内旅游市场的整体增速。在疫情影响下，虽然游学研学市场受到一定冲击，但随着疫情防控的逐步稳定和政策的积极推动，市场迅速恢复并呈现强劲增长态势。以2021年为例，市场规模同比增长达到25%，达到约2500亿元人民币。这一数据表明，游学研学市场在疫情后期的复苏速度明显加快，显示出巨大的市场潜力。

(2)从细分市场来看，国内游学研学市场规模占比最大，约为60%，其次是国际游学研学市场，占比约为35%。国内游学研学市场之所以占据主导地位，主要得益于国内丰富的旅游资源和文化底蕴，以及家长对子女教育重视程度的提高。以2021年为例，国内游学研学市场规模达到1200亿元人民币，其中夏令营、冬令营等传统项目仍占据市场主流。而国际游学研学市场虽然占比相对较小，但增长速度较快，近年来每年增长率保持在15%以上。例如，某国际游学机构在2021年的国际游学项目报名人数同比增长了30%，显示出国际游学市场的发展潜力。

(3)展望未来，随着我国经济的持续增长和家庭消费能力的提升，预计到2025年，中国游学研学市场规模将达到约5000亿元人民币，年均复合增长率保持在15%以上。这一预测基于以下因素：首先，国家政策的大力支持，如《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》等政策文件，为游学研学市场提供了良好的发展环境；其次，随着教育改革的深入推进，游学研学作为素质教育的重要组成部分，其市场需求将持续增长；最后，随着科技的进步和互联网的普及，线上游学研学产品将不断丰富，为市场注入新的活力。以某知名在线教育平台为例，其推出的线上研学课程在2021年吸引了超过100万学生参与，成为推动市场增长的新动力。

1.3市场主要驱动因素

(1)家庭教育观念的转变是推动游学研学市场发展的重要因素之一。随着社会竞争的加剧，越来越多的家长意识到，除了传统的课堂教育外，通过游学研学活动可以培养孩子的综合素质和创新能力。例如，一项针对家长的调查显示，超过80%的家长表示愿意为孩子参加游学研学活动投资，以期望通过这些活动提升孩子的国际视野和跨文化交流能力。这种教育观念的转变直接推动了游学研学市场的需求增长。

(2)国家政策的支持和鼓励也是游学研学市场增长的关键因素。近年来，中国政府出台了一系列政策，旨在推动教育创新和旅游消费升级，其中包括鼓励学生参与研学旅行，以及将游学研学纳入学校教育体系。例如，教育部发布的《关于推进中小学生研学旅行的意见》明确提出，要将研学旅行纳入中小学教育教学计划，并鼓励学校组织学生参加各类研学活动。这些政策的出台，不仅为游学研学市场提供了政策保障，也极大地提升了市场的认知度和接受度。

(3)经济条件的改善和消费升级是游学研学市场发展的基础。随着中国经济的持续增长，居民收入水平不断提高，消费能力也随之增强。越来越多的家庭有能力承担游学研学活动的费用，这使得游学研学成为越来越多家庭的教育消费选择。此外，随着消费观念的转变，家长和学生对个性化、高品质的游学研学产品需求日益增长，这也促使市场提供更多符合消