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研究报告

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2025年中国日式SPA市场调查报告

一、市场概述

1.1市场规模及增长趋势

(1)根据最新的市场调查数据显示，2025年中国日式SPA市场规模已达到约200亿元人民币，较2020年增长了约30%。这一增长速度远超同期国内整体SPA市场的增长速度，显示出日式SPA在中国市场的强劲发展势头。其中，一线城市和部分新一线城市成为市场增长的主要驱动力，消费升级和健康意识的提升是推动这一增长的核心因素。以北京为例，其日式SPA市场规模在2025年已突破50亿元，占全国市场的四分之一。

(2)从细分市场来看，日式SPA市场主要分为按摩、水疗、美容护肤三大板块。其中，按摩服务占比最高，达到45%，其次是水疗服务，占比为35%，美容护肤服务占比为20%。在按摩服务中，又以日式按摩和指压按摩最受欢迎，市场份额分别为30%和25%。以上海为例，其日式SPA市场中，日式按摩服务的增长速度达到了35%，显示出消费者对传统日式按摩技艺的青睐。

(3)在未来几年，随着国内消费者对高品质生活的追求不断提升，预计中国日式SPA市场规模将继续保持高速增长。据预测，到2028年，市场规模将达到约350亿元人民币，年均复合增长率将达到20%。这一增长趋势得益于以下几个因素：一是国内旅游市场的持续火爆，带动了人们对休闲度假的需求；二是随着生活节奏的加快，人们对身心健康的关注逐渐增强；三是日式SPA行业自身的不断创新，如引入更多具有特色的服务项目、提升服务质量等。以广州为例，其日式SPA市场在2025年实现了30%的增长，主要得益于本地消费者对高品质服务的追求以及对日式文化的好奇心。

1.2市场竞争格局

(1)中国日式SPA市场竞争格局呈现出多元化的发展态势，市场上既有国际知名品牌，也有本土新兴企业。据统计，目前国内日式SPA市场品牌数量已超过1000家，其中，外资品牌占据约30%的市场份额，本土品牌占比达到70%。在一线城市，外资品牌如SpaFinder、DaySpa等占据较高市场份额，而在二三线城市，本土品牌如悠享SPA、日式温泉等更具竞争力。以成都为例，日式SPA市场中本土品牌市场份额超过60%，其中悠享SPA以其独特的日式风情和服务质量赢得了消费者的青睐。

(2)在市场竞争中，价格策略成为企业争夺市场份额的重要手段。目前，日式SPA市场的价格区间跨度较大，从几十元到上千元不等。低价策略主要针对年轻消费群体，而高价策略则主要针对追求高品质生活的中高端消费者。以北京为例，高端日式SPA机构的价格普遍在500元以上，而低端市场则有多家品牌以低于200元的价格提供服务，形成了鲜明的对比。这种价格差异化策略有助于满足不同消费层次的需求。

(3)线上线下融合成为日式SPA市场竞争的新趋势。随着互联网技术的发展，越来越多的日式SPA企业开始拓展线上业务，通过线上预约、推广和客户服务等方式提升品牌知名度和用户粘性。例如，SpaFinder等外资品牌已在中国市场建立了完善的线上服务体系，实现了线上线下业务的有机融合。与此同时，本土品牌如悠享SPA也积极布局线上市场，通过线上营销和会员管理等方式提升市场竞争力。这种线上线下融合的模式有助于企业拓展客户群体，提高市场占有率。

1.3市场驱动因素

(1)消费升级是推动中国日式SPA市场增长的主要驱动因素之一。随着国民经济的持续增长，居民收入水平不断提高，消费者对生活品质的追求也随之升级。根据国家统计局数据，2019年中国居民人均可支配收入达到30,733元，较2010年增长了近一倍。这种消费升级趋势促使消费者更加关注身心健康，对日式SPA等休闲服务需求不断上升。以上海为例，其日式SPA市场在2025年的消费总额预计将达到50亿元，其中约60%的消费来自于中高端消费者群体。

(2)健康意识的提升也是日式SPA市场增长的关键因素。在快节奏的现代生活中，人们越来越注重身心健康，希望通过各种方式缓解压力、恢复活力。据《中国居民健康素养监测报告》显示，2019年中国居民健康素养水平为17.7%，较2015年提高了2.6个百分点。日式SPA以其独特的按摩手法、温泉疗养等特色服务，满足了消费者对健康养生的需求。例如，杭州的日式温泉度假村在2025年接待的游客数量同比增长了40%，其中大部分游客是为了体验日式温泉疗养服务。

(3)旅游市场的火爆也为日式SPA市场提供了广阔的发展空间。随着国内旅游市场的持续升温，越来越多的人选择在旅行中体验日式SPA，将其作为旅行的一部分。据中国旅游研究院发布的《中国旅游消费市场调查报告》显示，2024年国内旅游市场规模预计将达到7.5万亿元，同比增长约10%。在旅游市场中，日式SPA成为游客追求文化体验和休闲放松的重要选择。以厦门为例，其日式SPA度假