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研究报告

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2025年中国图片市场调查报告

一、市场概述

1.市场规模与增长率

(1)2025年，中国图片市场整体规模达到了约2000亿元人民币，较2024年同比增长了约15%。这一增长速度高于全球平均水平，显示出中国图片市场的巨大潜力和发展活力。其中，摄影作品市场的增长尤为显著，占据了整个市场的约40%，达到了800亿元人民币。以知名图片库平台“视觉中国”为例，其2025年的收入达到了30亿元人民币，同比增长20%，成为该领域内的领军企业。

(2)分解市场规模来看，艺术摄影市场在2025年占据了整个市场的约25%，达到500亿元人民币，其中高端艺术摄影作品的销售额同比增长了约30%。例如，知名摄影师张三的作品《都市风景》在艺术拍卖市场上拍出了1000万元人民币的高价，刷新了个人作品的拍卖纪录。另一方面，商业摄影市场的规模也达到了500亿元人民币，主要受到广告、媒体和电商等行业的推动，其中电商领域的图片采购需求增长最为明显。

(3)从增长率来看，中国图片市场的增长率在过去五年中一直保持在10%以上。特别是在2019年之后，随着互联网技术的快速发展和移动互联网的普及，图片市场迎来了新的增长机遇。根据市场调查数据，2025年图片市场的在线交易规模达到了1200亿元人民币，同比增长了20%。这得益于社交媒体平台的兴起和移动端用户的快速增长，如抖音、快手等平台上的图片使用量大幅增加，为图片市场带来了新的增长动力。

2.市场结构分析

(1)中国图片市场的结构呈现出多元化的特点，主要包括摄影作品市场、艺术摄影市场、商业摄影市场和图片库市场等。其中，摄影作品市场以个人摄影师和职业摄影师的作品为主，涵盖风光、人像、纪实等多种风格，是市场的基础部分。艺术摄影市场则以独立艺术家的原创作品为主，具有较高的艺术价值和收藏价值。商业摄影市场则主要服务于广告、媒体和电商等行业，提供专业的产品摄影、广告摄影等服务。图片库市场则是由专业图片机构运营，提供大量的版权图片和素材。

(2)在市场结构中，摄影作品市场占比约为40%，艺术摄影市场占比约为25%，商业摄影市场占比约为30%，图片库市场占比约为5%。近年来，随着移动互联网的普及和社交媒体的兴起，图片库市场的增长速度有所加快，预计未来几年内其市场份额有望进一步提升。以“视觉中国”和“东方IC”为代表的图片库市场领导者，通过不断丰富内容、优化搜索功能和提升用户体验，吸引了大量用户和合作伙伴。

(3)在市场结构中，线上渠道已成为图片市场的主要销售渠道，占比超过70%。线上渠道的便捷性、广泛性和低成本特点，使得越来越多的摄影师和机构选择在线销售图片。与此同时，线下渠道仍然发挥着重要作用，特别是在高端艺术摄影作品和商业摄影项目中，线下交易的比例较高。此外，随着电子商务的快速发展，电商平台也成为图片市场的重要销售渠道之一，尤其在服装、家居、食品等行业，电商平台对图片的需求量逐年增加。

3.市场趋势预测

(1)预计到2028年，中国图片市场的规模将达到约2500亿元人民币，年复合增长率预计保持在12%左右。这一增长主要得益于数字化转型的深入以及社交媒体的广泛普及。例如，短视频平台抖音在2025年的图片使用量达到了千亿级别，带动了相关图片内容的快速增长。

(2)在市场趋势方面，艺术摄影市场将继续保持稳定增长，预计到2028年市场规模将达到600亿元人民币。随着人们对个性化、高品质生活的追求，艺术摄影作品在收藏和装饰领域的需求将持续上升。以2025年为例，某知名艺术画廊举办的摄影展吸引了超过10万名观众，作品销售额同比增长了25%。

(3)图片库市场也将迎来新的发展机遇。随着企业对版权意识增强，对高质量、多样化图片的需求不断增长，预计到2028年图片库市场规模将达到150亿元人民币。以“图虫创意”为例，该平台通过提供个性化搜索和丰富的版权图片，吸引了大量用户，年增长率达到了30%。此外，随着5G技术的普及，图片传输速度的加快也将进一步推动图片市场的发展。

二、行业细分市场分析

1.摄影作品市场

(1)摄影作品市场在中国呈现出多样化的发展趋势，其中个人摄影师和职业摄影师的作品占据了市场的主流。据2025年数据统计，摄影作品市场的规模达到了800亿元人民币，同比增长了15%。以摄影师李四为例，其风光摄影作品在电商平台上的销售额达到了200万元人民币，成为了该市场的明星人物。

(2)在摄影作品市场中，风光摄影和纪实摄影是两个主要细分市场。风光摄影作品以自然景观为主题，深受户外爱好者和旅行者的喜爱。据调查，风光摄影作品在市场上的销售额占比约为35%，而纪实摄影作品则以社会现实为题材，占比约为25%。例如，纪实摄影师王五的作品《城市变迁》在摄影展览上获得了广泛关注，作品