2025年学历类自考专业(公共关系)广告运作策略-公关关系语言参考题库含答案解析.docxVIP

2025年学历类自考专业(公共关系)广告运作策略-公关关系语言参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、公关广告中4R理论的核心目标是什么？

A.利益交换

B.关系建立

C.形象塑造

D.短期销售

2、AIDA模型中“D”代表什么？

A.注意

B.兴趣

C.欲望

D.行动

3、危机公关的SOS模型中，“S”指代什么？

A.监测

B.响应

C.系统

D.声明

4、以下哪种语言风格适合社交媒体广告？

A.正式书面语

B.口语化短句

C.数据图表

D.专业术语

5、公关广告效果评估的主要指标是？

A.点击量

B.转化率

C.品牌提及度

D.用户评论数

6、以下哪项属于整合传播渠道？

A.电视广告

B.KOL直播

C.户外海报

D.以上全选

7、公关广告中“软性宣传”的核心作用是？

A.直接推销产品

B.间接传递品牌价值

C.提升销量

D.制造话题

8、广告文案中“痛点营销”主要针对？

A.用户需求

B.价格敏感

C.情感共鸣

D.使用场景

9、公关广告中“KOL”的全称是？

A.关键意见领袖

B.知识分享者

C.行业专家

D.以上全选

10、危机公关中“声明”阶段需包含哪些要素？

A.致歉

B.原因分析

C.补偿方案

D.以上全选

11、公共关系危机沟通的核心原则是？

A.强调责任规避

B.及时、透明、共情

C.长期隐瞒问题

D.多方利益优先

12、广告文案中“情感共鸣”的关键作用是？

A.降低传播成本

B.增强品牌认同感

C.提速产品研发周期

D.规避广告法风险

13、公共关系语言中“软性说服”的主要载体是？

A.数据报告

B.故事叙事

C.法律条文

D.商业合同

14、广告语设计需规避的禁忌是？

A.突出产品功能

B.使用行业黑话

C.注重受众画像

D.保持语言简洁

15、品牌形象广告的“权威感”构建主要依赖？

A.口语化表达

B.专业术语运用

C.民间谚语引用

D.网络热词使用

16、危机公关声明中“致歉”的规范表述是？

A.“我们深表遗憾”

B.“我们对此表示遗憾”

C.“我们遗憾地认为”

D.“我们遗憾未能避免”

17、广告文案的“记忆点”设计应优先考虑？

A.视觉冲击力

B.听觉韵律感

C.视觉+听觉结合

D.情感冲击力

18、公共关系演讲的“共情框架”包含哪些要素？

A.问题陈述+数据支撑

B.情感共鸣+利益关联

C.政策解读+流程说明

D.品牌历史+荣誉展示

19、广告投放前需重点验证的内容是？

A.色彩搭配方案

B.受众画像匹配度

C.账户余额充足性

D.广告位尺寸参数

20、危机事件中的“沉默成本”风险表现为？

A.品牌信任度下降

B.股价短期波动

C.法律诉讼增加

D.用户投诉激增

21、在广告运作策略中，目标受众分析的核心目的是什么？

A.提升广告制作成本

B.细分市场并制定差异化策略

C.增加广告投放频率

D.减少文案复杂度

22、公关关系广告语言应具备哪些关键特点？

A.专业术语堆砌

B.简洁有力且具权威性

C.长篇大论以展示信息量

D.使用俚语吸引年轻群体

23、在广告传播渠道选择中，针对Z世代群体应优先考虑哪种渠道？

A.电视广告

B.社交媒体平台

C.报纸专栏

D.企业官网

24、处理危机公关事件时，应遵循的核心原则是？

A.快速否认

B.4R原则（减少、恢复、重建、预防）

C.隐瞒不报

D.强调第三方背书

25、广告语设计遵循AIDA模型时，第一步应解决的是？

26、评估广告效果时，最直接的财务指标是？

A.品牌知名度

B.ROI（投资回报率）

C.情感共鸣指数

D.用户留存时长

27、跨文化传播中，广告策略需特别注意？

A.全渠道覆盖

B.本地化文化适配

C.提高语言复杂度

D.使用统一视觉符号

28、广告创意的核心功能是？

A.降低制作成本

B.激发情感共鸣

C.增加投放时长

D.减少文案修改次数

29、舆情监测在广告运作中的关键作用是？

A.提前预测市场趋势

B.实时跟踪公众反馈

C.降低设计门槛

D.增加广告频次

30、品牌形象广告应重点传达的特质是？

A.短期促销信息

B.一致性、专业性、亲和力

C.产品技术参数

D.用户评价数量

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、公关语言在广告运作中需遵循的核心原则包括（）

A.真实性原则

B.情感化表达

C.简洁性原则

D.专业术语堆砌

32、广告文案中使用的隐喻修辞技巧不包括（）

A.类比隐喻

B.文化符号