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研究报告

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2025年中国会展服务市场调查报告

一、市场概述

1.1市场发展背景

随着中国经济的持续增长和全球化进程的加速，会展服务市场得到了迅速发展。近年来，我国会展业规模不断扩大，展会数量逐年攀升。据统计，2020年我国展览总面积达到1.2亿平方米，同比增长10%。其中，国内展览面积占比超过80%，国际展览面积占比约为20%。在众多展会中，广州国际照明展、上海国际汽车展、深圳国际电子展等已成为全球知名品牌展会。

我国会展服务市场的发展背景可以从以下几个方面进行分析。首先，国家政策的支持是推动会展业发展的重要因素。近年来，我国政府出台了一系列政策，如《关于进一步促进会展业发展的若干意见》等，旨在优化会展业发展环境，提高会展业服务水平。其次，随着消费升级和产业结构调整，企业对品牌展示和交流的需求日益增长，为会展服务市场提供了广阔的发展空间。以2025年为例，预计我国企业参展规模将超过1万家，参展人数将达到200万人次。

此外，互联网和大数据技术的快速发展也为会展服务市场带来了新的机遇。越来越多的企业开始通过线上平台进行品牌推广和产品展示，如阿里巴巴、京东等电商平台举办的线上展会，吸引了大量企业和消费者的关注。同时，线下展会也逐步融入智能化元素，如VR/AR技术的应用，提升了参展体验。以2025年北京国际科技展览为例，该展会通过引入VR/AR技术，吸引了超过30万人次线上参观，有效拓展了展会的影响力。

在市场国际化方面，我国会展服务市场正逐渐融入全球市场。近年来，我国成功举办了一系列国际性展会，如中国国际进口博览会、中国进出口商品交易会等，吸引了众多国际企业和参展商。以2025年举办的中国国际进口博览会为例，共有来自150多个国家和地区的3000多家企业参展，参展人数超过100万人次，成为全球最具影响力的展会之一。这些国际性展会不仅提升了我国会展业的国际地位，也为国内企业拓展国际市场提供了宝贵机会。

1.2市场规模及增长趋势

(1)根据最新统计数据显示，2025年中国会展服务市场规模预计将达到1.5万亿元人民币，同比增长约15%。其中，展览业市场规模占比最大，达到60%，其次是会议业和活动策划与执行，分别占比30%和10%。这一增长趋势得益于我国经济的持续增长和会展业的不断成熟。

(2)从历史数据来看，2016年至2020年，中国会展服务市场规模年均增长率约为10%。2020年，受新冠疫情影响，市场规模有所下降，但2021年市场迅速恢复，同比增长达到20%。预计未来几年，随着国内经济逐步复苏和国际会展活动的恢复，市场规模将继续保持稳定增长。

(3)在细分市场中，展览业和会议业的市场规模增长尤为显著。展览业市场规模预计在2025年将达到9000亿元，年复合增长率约为12%。会议业市场规模预计将达到4500亿元，年复合增长率约为15%。此外，随着企业对品牌建设和市场推广的重视，活动策划与执行市场规模也呈现出快速增长态势，预计2025年将达到1500亿元。

1.3市场竞争格局

(1)中国会展服务市场的竞争格局呈现出多元化、区域化以及品牌化的特点。目前，市场主要由国有大型会展集团、外资会展公司和本土中小型会展企业组成。其中，国有大型会展集团如中国国际贸易促进委员会（CCPIT）下属的各地方分会，以及北京国际展览中心（BECEC）、上海世博展览中心等，凭借其资源优势和品牌影响力，占据着市场的主导地位。据2025年数据显示，这些国有大型会展集团的市场份额超过40%。

(2)外资会展公司如德国汉诺威展览公司（MesseFrankfurt）、意大利博洛尼亚展览集团（FieraMilano）等，凭借其国际化的运营经验和丰富的展会资源，在中国市场也占据了一定的份额。以德国汉诺威展览公司为例，其在中国举办的汉诺威工业博览会已成为全球最具影响力的工业展览会之一，吸引了众多国内外企业参展。

(3)本土中小型会展企业在市场竞争中逐渐崭露头角，通过专业化、特色化的服务在细分市场中占据一席之地。例如，北京光耀东方展览有限公司专注于房地产领域展会，凭借其专业性和专注度，成为该领域的佼佼者。此外，随着互联网和大数据技术的应用，一些新兴的线上会展平台也迅速崛起，如微展网、展易网等，这些平台以创新的服务模式和便捷的操作方式，吸引了大量参展商和观众，对传统会展市场形成了一定的冲击。

二、行业政策与法规

2.1政策环境分析

(1)中国政府对会展服务市场的政策环境给予了高度重视，出台了一系列政策措施以促进其健康发展。近年来，政府发布的政策文件涵盖了市场准入、税收优惠、品牌建设、人才培养等多个方面。例如，2018年，国家发展和改革委员会发布的《关于促进展览业发展的指导意见》明确提出，要推动会展业转型升级，提高国际竞争力。