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2025年学历类自考专业(公共关系)企业文化-现代媒体总论参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、企业文化的核心要素不包括以下哪项？

A.价值观

B.行为规范

C.制度规章

D.企业精神

2、现代媒体总论中，5G技术对媒体传播的主要影响是？

A.降低传播成本

B.提升互动性与实时性

C.减少内容生产量

D.推动传统媒体转型

3、新媒体平台传播内容的主要特征是？

A.长篇深度报道

B.碎片化、视觉化传播

C.单向输出为主

D.高成本制作

4、企业文化建设的关键环节是？

A.制度完善

B.领导示范

C.资源投入

D.外部宣传

5、现代媒体传播的主要障碍是？

A.技术限制

B.信息过载

C.用户注意力分散

D.政策监管严格

6、公共关系活动中，企业文化传播的主要渠道是？

A.外部广告

B.内部培训与制度

C.社交媒体互动

D.行业展会

7、媒体融合的主要挑战不包括？

A.人才短缺

B.技术标准化

C.资金不足

D.内容同质化

8、现代媒体总论中，以下哪项属于传统媒体特征？

A.用户生成内容

B.移动端优先

C.印刷媒介为主

D.互动性强

9、公共关系与媒体传播的核心关系是？

A.竞争关系

B.协同关系

C.包容关系

D.从属关系

10、企业文化建设中，以下哪项属于短期目标？

A.价值观内化

B.制度体系完善

C.品牌形象提升

D.行业影响力扩大

11、企业文化的核心要素不包括以下哪项？

A.使命与愿景

B.行为规范

C.物质文化载体

D.员工薪酬制度

12、现代媒体中，短视频平台的主要传播优势是？

A.高时效性

B.互动性

C.精准广告投放

D.品牌权威性

13、危机公关的黄金4小时原则指的是？

A.事件曝光后的72小时

B.确认事件后的4小时内

C.公关团队组建时间

D.媒体声明发布时间

14、媒体关系管理中的第三方原则主要指？

A.避免直接与媒体沟通

B.通过权威机构背书

C.利用网红宣传

D.限制媒体采访权限

15、品牌传播中，KOL的核心价值是？

A.降低广告成本

B.提供精准用户画像

C.增强用户信任感

D.提高转化率

16、舆情监测系统的核心功能是？

A.自动生成传播报告

B.实时追踪全网信息

C.识别敏感关键词

D.提供解决方案

17、媒体伦理中，客观中立原则适用于？

A.政府工作报告发布

B.企业产品评测

C.消费者投诉报道

D.娱乐新闻采编

18、整合传播策略的核心目标是？

A.统一品牌形象

B.降低传播成本

C.增加粉丝数量

D.提高广告点击率

19、新媒体时代，企业舆情应对的关键环节是？

A.快速响应

B.深度调查

C.多渠道扩散

D.长期监测

20、企业文化与媒体传播策略的结合点在于？

A.媒体宣传企业文化

B.企业借媒体塑造形象

C.两者完全独立

D.互相排斥

21、公共关系危机处理中，企业应优先采取的沟通策略是？

A.延迟回应以争取时间

B.主动公开事实并承担责任

C.借助第三方权威机构背书

D.联合竞争对手共同应对

22、现代媒体环境中，KOL（关键意见领袖）在品牌传播中的主要作用是？

A.降低广告成本

B.提升用户粘性

C.增强内容可信度

D.扩大地理覆盖范围

23、媒体关系管理的关键步骤不包括？

A.建立媒体数据库

B.定期举办线下沙龙

C.撰写年度传播报告

D.制定舆情预警机制

24、舆情监测工具主要监测的维度是？

A.内容情感倾向

B.传播渠道特征

C.用户消费能力

D.媒体机构规模

25、媒体融合趋势下，传统媒体转型的首要方向是？

A.建立独立新媒体矩阵

B.开发付费内容产品

C.强化用户交互功能

D.深化行业垂直领域

26、公共关系传播中，5W模式中谁负责要素对应的是？

A.受众

B.传播者

C.媒体

D.时机

27、新媒体平台中，用户生成内容（UGC）占比最高的平台是？

A.微信

B.抖音

C.淘宝

D.知乎

28、媒体伦理原则中，客观公正的核心要求是？

A.禁止商业合作

B.限制报道角度

C.禁用匿名信源

D.确保事实准确性

29、危机公关中，企业声明发布最佳时间是？

A.危机爆发后2小时内

B.确认事实后24小时内

C.等待权威机构结论

D.选择公众假期

30、媒体关系管理中，双向对称原则要求？

A.仅接受正面报道

B.平衡传播内容比例

C.禁止负面信息传播

D.建立反馈机制

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、公共关系活动中，企业文化建设需包含哪些核