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国家开放大学电大《医药商品营销实务》2025-2026期末试题及答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.医药商品营销中，医药产品的生命周期分为哪几个阶段？()

A.引入期、成长期、成熟期、衰退期

B.开发期、成长期、成熟期、淘汰期

C.初创期、成长期、稳定期、衰退期

D.起步期、成长期、高峰期、低谷期

2.在医药市场细分中，按照消费者购买行为划分，医药市场可以分为哪些类型？()

A.按地理、人口、心理和行为细分

B.按购买动机、购买频率、购买习惯和购买态度细分

C.按收入水平、教育程度、职业和年龄细分

D.按医疗需求、疾病类型和治疗方案细分

3.医药营销中，以下哪项不是医药营销组合的四大要素？()

A.产品策略

B.价格策略

C.地点策略

D.促销策略

E.研发策略

4.医药营销中，以下哪项不是医药市场调研的目的？()

A.了解市场需求

B.确定产品定位

C.评估营销效果

D.制定销售策略

E.研究竞争对手

5.医药营销中，以下哪项不是医药广告的特点？()

A.科学性

B.法律性

C.宣传性

D.商业性

E.广泛性

6.医药营销中，以下哪项不是医药销售渠道的类型？()

A.直接销售渠道

B.间接销售渠道

C.线上销售渠道

D.线下销售渠道

E.跨国销售渠道

7.医药营销中，以下哪项不是医药促销的常用方法？()

A.公关活动

B.人员推销

C.广告宣传

D.产品展示

E.市场调研

8.医药营销中，以下哪项不是医药市场预测的方法？()

A.专家意见法

B.时间序列分析法

C.因素分析法

D.概率预测法

E.竞争对手分析

9.医药营销中，以下哪项不是医药营销伦理的要求？()

A.诚信原则

B.公平竞争原则

C.患者利益至上原则

D.利润最大化原则

E.社会责任原则

10.医药营销中，以下哪项不是医药营销策略的制定原则？()

A.市场导向原则

B.竞争导向原则

C.产品导向原则

D.成本导向原则

E.创新导向原则

二、多选题(共5题)

11.医药商品营销中，影响消费者购买行为的因素包括哪些？()

A.个人因素

B.心理因素

C.社会因素

D.文化因素

E.经济因素

12.医药市场细分的方法有哪些？()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

E.产品细分

13.医药营销组合的四大要素包括哪些？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

E.人员策略

14.医药市场调研的数据收集方法有哪些？()

A.问卷调查

B.访谈法

C.观察法

D.实验法

E.文案分析

15.医药广告的传播媒介有哪些？()

A.电视广告

B.广播广告

C.报纸广告

D.互联网广告

E.户外广告

三、填空题(共5题)

16.医药商品营销中，医药产品生命周期的四个阶段分别是引入期、成长期、成熟期和__。

17.在进行医药市场细分时，常用的细分变量包括地理、人口、心理和行为等，其中__细分是根据消费者的地理位置来进行的。

18.医药营销组合的四大要素中，__策略是指制定医药产品在市场上的定位。

19.医药市场调研中，常用的数据收集方法包括问卷调查、访谈法和观察法等，其中__法是通过观察消费者的行为来收集数据的方法。

20.医药广告的目的是为了提升产品知名度和促进销售，其中__广告是通过电视、广播等电子媒介进行的。

四、判断题(共5题)

21.医药产品生命周期理论认为，所有医药产品都会经历从引入期到衰退期的过程。()

A.正确B.错误

22.在医药市场细分中，人口细分是根据消费者的年龄、性别、职业等因素进行的。()

A.正确B.错误

23.医药营销组合的四大要素中，价格策略是指企业如何制定和调整产品的价格。()

A.正确B.错误

24.医药市场调研的数据收集方法中，问卷调查只能收集到定量数据。()

A.正确B.错误

25.医药广告的目的是为了提升产品知名度和促进销售，因此广告内容应当完全真实，不能有任何夸大或误导。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简要介绍医药市场细分的重要性以及如何进行有效的医药