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广告学概论试题总汇

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.广告的起源可以追溯到哪个时期？()

A.古埃及时期

B.古希腊时期

C.古罗马时期

D.中世纪时期

2.以下哪一项不是广告的基本要素？()

A.信息传达

B.创意设计

C.市场调研

D.成本控制

3.广告的四大功能不包括以下哪一项？()

A.促销

B.培养品牌忠诚度

C.教育引导

D.政治宣传

4.以下哪种广告形式不属于传统媒体广告？()

A.电视广告

B.报纸广告

C.互联网广告

D.广播广告

5.广告创意的核心是什么？()

A.信息传达

B.创意设计

C.市场调研

D.创意文案

6.以下哪一项不是广告策划的步骤？()

A.目标市场分析

B.广告创意设计

C.广告效果评估

D.广告预算制定

7.广告效果评估常用的方法有哪些？()

A.知觉度调查

B.记忆度调查

C.行为效果调查

D.以上都是

8.广告法规的主要目的是什么？()

A.保护消费者权益

B.促进广告业健康发展

C.以上都是

D.限制广告创意

9.以下哪种广告形式不属于互动广告？()

A.网络游戏植入广告

B.电视互动广告

C.移动端应用广告

D.传统报纸广告

10.广告中的“ROI”指的是什么？()

A.投资回报率

B.广告费用

C.广告效果

D.广告创意

二、多选题(共5题)

11.广告策划的步骤包括哪些？()

A.市场调研

B.目标设定

C.广告创意设计

D.广告预算制定

E.广告效果评估

12.以下哪些是广告创意的要素？()

A.创意概念

B.创意表现

C.创意策略

D.创意文案

E.创意设计

13.广告法规的目的是什么？()

A.保护消费者权益

B.维护广告市场的公平竞争

C.促进广告业的健康发展

D.限制广告创意

E.保护企业利益

14.广告媒体选择时需要考虑的因素有哪些？()

A.目标受众

B.广告费用

C.媒体覆盖范围

D.媒体影响力

E.媒体发布时间

15.以下哪些属于广告效果评估的方法？()

A.知觉度调查

B.记忆度调查

C.行为效果调查

D.媒体曝光度调查

E.消费者满意度调查

三、填空题(共5题)

16.广告策划的第一步是进行_______。

17.广告创意的核心是_______。

18.广告法规的目的是_______。

19.广告效果评估常用的指标包括_______。

20.广告媒体选择的依据包括_______。

四、判断题(共5题)

21.广告策划是广告活动的核心环节。()

A.正确B.错误

22.广告创意只需关注创意表现，无需考虑创意概念。()

A.正确B.错误

23.广告法规仅对广告内容进行规范。()

A.正确B.错误

24.广告效果评估可以通过市场调研来完成。()

A.正确B.错误

25.广告媒体选择只考虑广告费用即可。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述广告策划的基本流程。

27.为什么广告创意在广告活动中如此重要？

28.广告法规对广告活动有哪些具体要求？

29.如何进行有效的广告效果评估？

30.在广告媒体选择中，如何平衡目标受众和广告费用？

广告学概论试题总汇

一、单选题(共10题)

1.【答案】A

【解析】广告的起源可以追溯到古埃及时期，当时的壁画和石碑上就有广告性质的描绘。

2.【答案】D

【解析】广告的基本要素包括信息传达、创意设计和市场调研，成本控制不属于基本要素。

3.【答案】D

【解析】广告的四大功能包括促销、培养品牌忠诚度、教育引导和提供信息，政治宣传不属于广告的功能。

4.【答案】C

【解析】互联网广告属于新兴媒体广告，而电视、报纸和广播广告属于传统媒体广告。

5.【答案】B

【解析】广告创意的核心是创意设计，它决定了广告能否吸引消费者的注意力。

6.【答案】C

【解析】广告策划的步骤包括目标市场分析、广告创意设计和广告预算制定，广告效果评估是广告执行后的工作。

7.【答案】D

【解析】广告效果评估常用的方法包括知觉度调查、记忆度调查和行为效果调查，因此选项D是正确的。

8.【答案】C