新编应用文写作教程第13章调研文书.pdfVIP

项目十三

调研文书

下编实践拓展

新编应用文写作教程

1市场调查报告

目录2市场预测报告

CONTENTS

3可行性研究报告

PART01

市场调查报告

知

识一、市场调查报告的概

点

市

场

调市场调查报告即通过各种调查方法

查

对市场的营销情况和经济现象进行调查，对所得信息经过分析、

报

告研究和处理后写成的关于市场现状的报告性文书。

狭义的市场调查

指根据某一特定商品的需要，对于商品有关的市场情况

进行专项调查，研究消费者对该商品的意见和要求、购

买习惯、欲望和动机等内容。

广义的市场调查

除了上述内容外，还包括调查企业形象、社会需求量、

销售环境、价格战略、流通渠道、竞争结构等内容。

知

识二、市场调查报告的特点

点

市

场

调

查

报

告

针对性真实性时效性

市场调查只能是有针对性地、通过调查获取真实的、反映市市场调查报告只有及时、迅速

有选择性地进行。一般是针对场现状和变化规律的信息，写和准确地发现和反映市场的新

市场经营中某一个方面的问题，出客观的市场调查报告，为企情况、新问题，才能让经营决

抓住产、供、销中的某一环节业经营决策服务，这是市场调策者及时掌握真实情况，避免

展开调查，写成调查报告。查报告的价值所在。和减少生产经营风险。

知

识三、市场调查报告的作用

点

市

场

调指导商品生产

查了解市场信息通过市场调查可以了解消费者多种多样

报通过市场调查，不仅可以获得市场消费的需要，有利于企业按消费者的需要来

告信息，直接为企业的销售服务；而且还生产、研制适销对路的产品，提高产品

可以充分了解同行业的经营情况，学习在市场的占有率，顺利完成商品从生产

同行业中先进企业的管理经验，为企业到消费的转移。