新编应用文写作教程第13章调研文书.pptxVIP

调研文书下编实践拓展项目十三新编应用文写作教程

市场调查报告1市场预测报告2可行性研究报告3

市场调查报告PART01

一、市场调查报告的概念知识点市场调查报告市场调查报告即通过各种调查方法对市场的营销情况和经济现象进行调查，对所得信息经过分析、研究和处理后写成的关于市场现状的报告性文书。指根据某一特定商品的需要，对于商品有关的市场情况进行专项调查，研究消费者对该商品的意见和要求、购买习惯、欲望和动机等内容。狭义的市场调查除了上述内容外，还包括调查企业形象、社会需求量、销售环境、价格战略、流通渠道、竞争结构等内容。广义的市场调查

二、市场调查报告的特点知识点市场调查报告市场调查只能是有针对性地、有选择性地进行。一般是针对市场经营中某一个方面的问题，抓住产、供、销中的某一环节展开调查，写成调查报告。针对性通过调查获取真实的、反映市场现状和变化规律的信息，写出客观的市场调查报告，为企业经营决策服务，这是市场调查报告的价值所在。真实性市场调查报告只有及时、迅速和准确地发现和反映市场的新情况、新问题，才能让经营决策者及时掌握真实情况，避免和减少生产经营风险。时效性

三、市场调查报告的作用知识点市场调查报告了解市场信息通过市场调查，不仅可以获得市场消费信息，直接为企业的销售服务；而且还可以充分了解同行业的经营情况，学习同行业中先进企业的管理经验，为企业的长远发展服务。确定合理价位通过市场调查，可以充分了解同类产品的价格，有利于企业在保证经济效益的前提下，确定自己产品的合理价位，使产品拥有较强的竞争力。指导商品生产通过市场调查可以了解消费者多种多样的需要，有利于企业按消费者的需要来生产、研制适销对路的产品，提高产品在市场的占有率，顺利完成商品从生产到消费的转移。均衡供需关系通过市场调查，可以了解市场供需情况，对商品供需行情进行预测，制订出供应总量计划和品种计划，这对于合理、均衡地组织市场供应，使供给和需求的关系尽可能保持平衡具有重要的作用。

四、市场调查报告的类型知识点市场调查报告市场需求调查报告这类市场调查报告的对象，主要为市场对某种产品的需求量和影响需求量的因素，如购买力、购买动机和潜在需求等。竞争对手调查报告这类市场调查报告，主要调查竞争对手的情况、竞争能力及新产品的开发情况等。市场价格调查报告这类市场调查报告的调查对象，主要为市场同类商品的价格变动情况，消费者对价格变动情况的反映。市场消费行为调查报告这类市场调查报告的调查对象，主要为消费者的分布地区及经济状况、消费习惯、消费水平与广告对消费者的影响等。

五、市场调查的常用方法知识点市场调查报场调查法现场调查法即调查人员到现场直接观察、记录调查对象的行为和言辞等，向消费者直接了解购买意向，了解对商品的意见的方法。访问调查法访问调查法即根据事先确定的调查问题，用口头或书面的方式向被调查者询问，以获取有关资料的方法。实验调查法这种调查法多以实行销售的方式进行。常见的试销会、展销会、订货会、博览会等都属于此类。统计分析法统计分析法即利用企业的销售情况表、会计报表等现成资料进行分析的调查方法。

六、市场调查报告的基本格式知识点市场调查报告（一）标题010302就内容而言就表达而言就形式而言市场调查报告的标题一般涉及调查的对象、事由、内容、范围和文种名称等几个方面，如《国产数码照相机市场占有率的调查报告》市场调查报告的标题有单一标题、正副标题等类型，如《从绣花鞋到中国结——民间工艺产品热销原因调查》标题要与报告的内容相符合，力求做到准确、简洁、醒目、新颖，如《中国茶具市场调查报告》

六、市场调查报告的基本格式知识点市场调查报告（二）前言从形式上讲前言一般有两种表达方法：一是独立陈述，标明“前言”或“引言”；二是与正文合为一体，作为报告的“开场白”从内容上讲无论采用哪种形式，前言一般都概述三个方面的问题：调查的缘由、目的；调查的对象、范围；调查的经过，即时间、地点、过程和方法。

六、市场调查报告的基本格式知识点市场调查报告（三）正文这种结构方式的特点是纵向安排全文的行文线索，或是以事情发展的过程为序，或是以时间先后为序，或是以内容的逻辑关系为序等。这种结构的优点是脉络分明，环环入扣，层层深入，能给人留下深刻的印象。1.纵式结构纵横交叉式结构的特点是根据不同需要，整合纵、横两种结构的特点，纵横结合，交叉运用，灵活安排内容。一般来说，这种结构方式常常以一种结构（或纵或横）方式来搭建全文主框架，在分层中根据需要，以或纵或横或纵横结合的二层结构方式展开陈述。3.纵横交叉式结构这种结构方式的特点是根据问题的性质、对象的特点等，把内容概括为几个部分，按序列条，逐条陈述。这种横式结构，条理清楚，层次分明，在涉及面较广、内容比较复杂的市场调查报告中使用较为普遍。2.横式结构