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目录
第一章数智技术推动广告：从计算到认知的发展4
一、计算广告的概念4
二、计算广告的特征5
2.1技术赋广告创意生产5
2.2以场景互动为关键驱动6
2.3以优化为品牌资产提升引擎7
三、计算广告的发展8
3.1国内外研究方向8
3.2计算广告研究在SSCI中的演化9
3.3计算广告的三大发展阶段10
四、生成式AI赋计算广告的变革13
4.1AIGC在广告创意中的革新13
4.2代理新模式：从合约化交易到智化交易18
4.3构建数字化新生态：共生、共建、共享19
第二章认知计算广告知识生产范式的变革20
一、计算广告的范式20
1.1范式的演进过程20
1.2认知计算广告范式的综合体系21
二、认知计算广告的知识生产23
2.1知识生产演进过程23
2.2智知识生产的新模式24
2.3认知计算广告知识生产的价值26
第三章生成式AI与智体的概念29
一、AI智体29
二、智体认知29
2.1智体认知的起源与发展30
2.2智体认知的技术框架31
2.3智体认知成为生成式AI计算广告中的逻辑起点32
2.4智体认知在广告创意生成中的应用33
三、智体社交34
3.1智体社交的起源与发展35
3.2个体智与群体智35
3.3智体社交的实现方式36
3.4智体社交在计算广告中的应用38
四、价值对齐39
4.1价值对齐的理论基础40
4.2价值对齐的实现方式40
4.3价值对齐在计算广告中的应用42
4.4大规模价值对齐系统的特性43
4.5社会模找I推动智能体价值自对齐45
第四章认知计算广告的知识体系建构46
4.1认知计算广告的技术架构46
4.2认知计算广告的知识体系构建48
4.3认知计算广告的应用案例分析49
第五章认知计算广告面临的挑战与对策50
5.1认知计算广告中的核心挑战：多接触点归因效果评估50
5.2认知计算广告中的隐形陷阱：数据偏差与算法偏见的双重挑战.54
5.3认知计算广告的隐私守卫战：破解数据驱动时代的伦理困局..57
5.4认知计算广告的核心难题：高昂算力成本的挑战与突围60
5.5认知计算广告的全球化困境：跨文化适配的认知模型挑战63
第六章认知计算广告的发展趋势66
6.1趋势1：多模态AIGC技术正成为广告内容创作的重耍表达方式
66
6.2趋势2：以智体作为人机协作的中心69
6.3趋势3：以文本及语音交互作为内核71
6.4趋势4：以垂类AIGC知识库作为基石73
6.5趋势5：以跨学科融合作为关键发展前提75
6.6趋势6：以构建基于中国实践的认知计算广告理论体系创新为根本
出发点77
数据为驱动、算法为中介的品牌传播”。5刘鹏从业界的视角审视计算广告，认为“计算
广告的核心问题，是为一系列环境和用户的组合找到最合适的广告投放策略以优化
整体广告活动利润’6。通过对学界和业界的成
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