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广告学概论期末复习试题

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.广告的五个基本要素是什么？()

A.诉求对象、诉求内容、诉求方式、诉求目的、诉求效果

B.诉求对象、诉求内容、诉求方式、诉求目的、诉求渠道

C.诉求对象、诉求内容、诉求方式、诉求渠道、诉求效果

D.诉求对象、诉求内容、诉求目的、诉求渠道、诉求效果

2.广告策划的步骤不包括以下哪一项？()

A.市场调查

B.确定广告目标

C.广告创意

D.广告效果评估

3.以下哪一项不是广告创意的三要素？()

A.创意概念

B.创意表现

C.创意策略

D.创意效果

4.广告媒介策划的核心是？()

A.媒介选择

B.媒介组合

C.媒介预算

D.媒介效果评估

5.广告效果评估的目的是什么？()

A.评估广告创意的好坏

B.评估广告投放的效率

C.评估广告对品牌形象的影响

D.以上都是

6.以下哪一项不是广告法规的主要内容？()

A.广告内容规范

B.广告发布规范

C.广告代理规范

D.广告客户规范

7.广告伦理的基本原则不包括以下哪一项？()

A.真实性原则

B.公平竞争原则

C.保护消费者权益原则

D.创意自由原则

8.以下哪一项不是广告传播的三个层次？()

A.信息传递

B.意义建构

C.情感共鸣

D.行为改变

9.广告创意的灵感来源不包括以下哪一项？()

A.市场调研

B.消费者行为

C.媒体趋势

D.天气预报

10.以下哪一项不是广告媒介策划的考虑因素？()

A.媒介受众

B.媒介成本

C.媒介效果

D.媒介政策

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是广告策划的步骤？()

A.市场调研

B.确定广告目标

C.广告创意

D.广告效果评估

E.广告媒介策划

12.广告创意的灵感来源有哪些？()

A.消费者行为

B.市场趋势

C.文化现象

D.科技发展

E.竞争对手

13.广告法规的主要内容有哪些？()

A.广告内容规范

B.广告发布规范

C.广告代理规范

D.广告客户规范

E.媒介政策法规

14.以下哪些是广告效果评估的方法？()

A.定量分析法

B.定性分析法

C.实验法

D.案例分析法

E.问卷调查法

15.广告媒介策划的考虑因素有哪些？()

A.媒介受众

B.媒介成本

C.媒介效果

D.媒介可达性

E.媒介组合策略

三、填空题(共5题)

16.广告策划的第一步是进行市场调研，其中对目标市场进行细分常用的方法包括人口统计细分、地理细分、心理细分和__。

17.广告创意中，常用的创意手法包括故事化、对比、幽默、象征和__。

18.广告媒介策划中，选择广告媒介的一个重要因素是__，这直接关系到广告投放的效率和效果。

19.广告法规对广告内容进行了规范，要求广告不得含有虚假或误导性内容，并明确规定广告中不得出现__。

20.广告效果评估的目的是为了衡量广告活动的成效，其核心指标之一是__，即广告投放后对销售或品牌形象的直接影响。

四、判断题(共5题)

21.广告策划的核心目标是提高品牌知名度。()

A.正确B.错误

22.广告创意的过程不需要考虑广告预算。()

A.正确B.错误

23.广告法规仅适用于广告发布后的内容。()

A.正确B.错误

24.广告效果评估可以通过定量分析和定性分析两种方法来完成。()

A.正确B.错误

25.广告媒介策划中的媒介组合策略可以不考虑不同媒介之间的协同效应。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述广告策划的基本流程。

27.如何评估广告媒介策划的有效性？

28.广告创意中，如何运用故事化手法来增强广告的吸引力？

29.广告法规对广告内容有哪些基本要求？

30.在广告效果评估中，如何处理定量分析与定性分析的关系？

广告学概论期末复习试题

一、单选题(共10题)

1.【答案】A

【解析】广告的五个基本要素包括诉求对象、诉求内容、诉求方式、诉求目的和诉求效果。

2.【答案】D

【解析】广告策划的步骤通常包括市场调查、确定广告目标、广告创意和广告实施。广告效果评估是广告实施后的工作，不属于策划步骤。

3.【答案】D

【解析】广告创意的三要素是创意概念、创意