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市场调查与预测复习题.doc

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.市场调查的基本目的是什么？()

A.了解竞争对手

B.获取市场信息

C.推广产品

D.设计广告

2.市场调查可以分为哪两类？()

A.定量调查和定性调查

B.竞争性调查和非竞争性调查

C.初步调查和详细调查

D.国内市场调查和国外市场调查

3.定性调查的主要方法是什么？()

A.问卷调查

B.访谈

C.实验研究

D.数据挖掘

4.在市场调查中，样本代表性的关键是什么？()

A.样本量大小

B.样本的同质性

C.样本的随机性

D.样本的多样性

5.市场预测的准确性受哪些因素影响？()

A.数据质量

B.模型选择

C.经验和专业知识

D.以上都是

6.时间序列分析在市场预测中主要用于什么？()

A.预测长期趋势

B.预测季节性变化

C.预测市场饱和度

D.以上都是

7.在市场调查中，如何确保问卷设计的有效性？()

A.简洁明了的问题

B.避免引导性问题

C.适当的问卷长度

D.以上都是

8.市场调查中的信度和效度分别指什么？()

A.信度指数据的可靠性，效度指数据的准确性

B.信度指数据的准确性，效度指数据的可靠性

C.信度指数据的多样性，效度指数据的广泛性

D.信度指数据的广泛性，效度指数据的多样性

二、多选题(共5题)

9.以下哪些是市场调查的步骤？()

A.确定调查目标

B.设计调查问卷

C.数据收集

D.数据分析

E.报告撰写

10.定性调查的方法有哪些？()

A.问卷调查

B.访谈

C.小组讨论

D.观察法

E.案例研究

11.市场预测常用的定量分析方法包括哪些？()

A.时间序列分析

B.回归分析

C.因子分析

D.主成分分析

E.逻辑回归

12.在进行市场调查时，以下哪些因素可能影响样本的代表性？()

A.样本量的大小

B.样本的随机性

C.样本的多样性

D.样本的同质性

E.样本的地理分布

13.市场调查报告应包含哪些内容？()

A.引言

B.调查方法

C.调查结果

D.结论和建议

E.参考文献

三、填空题(共5题)

14.市场调查的基本目的是为了获取有关市场的信息，从而帮助企业在制定战略时做出______的决策。

15.在市场调查中，______是指调查对象中的一部分被选中的个体。

16.市场预测常用的方法中，______法适用于预测未来的趋势和周期性变化。

17.市场调查报告中的______部分是对调查结果的总结和评价，为决策者提供依据。

18.在市场调查中，为了确保调查数据的准确性和可靠性，通常会使用______来提高样本的代表性。

四、判断题(共5题)

19.市场调查只关注市场需求的量化分析。()

A.正确B.错误

20.样本量越大，调查结果就越准确。()

A.正确B.错误

21.定性调查的结果可以直接用于市场预测。()

A.正确B.错误

22.市场预测总是能够准确预测市场未来的发展。()

A.正确B.错误

23.市场调查报告的主要目的是为了吸引潜在客户。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

24.请简述市场调查的基本流程。

25.在市场调查中，如何确保问卷的质量？

26.解释什么是置信区间，并说明其在市场调查中的作用。

27.什么是市场预测，它对企业的意义是什么？

28.请讨论市场调查中定性与定量调查的优缺点。

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一、单选题(共10题)

1.【答案】B

【解析】市场调查的基本目的是获取市场信息，以帮助企业做出更明智的决策。

2.【答案】A

【解析】市场调查通常分为定量调查和定性调查，前者侧重于数据收集和分析，后者侧重于深入了解消费者行为和意见。

3.【答案】B

【解析】定性调查主要通过访谈的方式，深入挖掘受访者的观点和感受。

4.【答案】C

【解析】在市场调查中，样本的随机性是保证样本代表性的关键，确保每个个体都有相同的被选中机会。

5.【答案】D

【解析】市场预测的准确性受数据质量、模型选择、经验及专业知识等多种因素共同影响。

6.【答案】D

【解析】时间序列分析在市场预测中可用于预测长期趋势、季节性变化等多种市场动态。

7.【